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“90后”很难惹 ——百事中国与李宁的品牌公关对比 Wayon Wu 一、公司背景： 百事公司在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，在2012年《财富》世界500强榜单中列133名，为全球第二大食品和饮料生产企业。百事于1981年进入中国，主要分为饮料和食品两个事业部，即百事可乐饮料有限公司（旗下品牌：百事可乐、佳得乐、纯果乐）和百事食品（中国）有限公司（旗下品牌：乐事、桂格、奇多）。 李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。经过二十多年的发展，李宁公司已逐步成为国内顶级、世界具有一定知名度的运动品牌公司。 二、案例 百事不提“80后”、“90后”：百事在进入中国后，一直像外界灌输百事“青春、活力、激情、时尚”的品牌理念。但就算是进入了新世纪，百事依旧没有提“80后”或者“90后”的概念。营销中，音乐和体育是百事绕不开的主题。在百事人看来，两者是生活中非常重要的部分，百事签下了姚明、周杰伦、谢霆锋、RAIN 等青春、激情、健康、活力的 80 后人气代言人。同时百事非常关注“草根运动” 。从学校开始的各种层式省级竞赛和全国五人制足球海选，在给80 后、90 后们带来切身体验、帮助他们结识更多朋友的同时，也