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SPLS Templates SPLS Templates 《广告策划实务》考前辅导 广告策划师考试说明 1、广告策划实务2、广告策划案例 要点1、基本思路2、大纲说明3、教材说明4、考点讲解 1、基本思路 1、基本思路 广告策划业务与企业需求对接。 企业业务广告管理分属4大管理系统 总经理---营销部门---战略部门---办公室 广告策划置于大传播大营销的背景。 大广告—业务范围覆盖传统广告及公关会展 大传播—与企业营销战略、品牌传播接轨 大营销—广告与营销促销包装无缝衔接 广告考试范围适应社会更多的需求。 1、基本思路 走相对稳健务实的思路。 与生猛离奇的策划保持一定距离。 对伪广告伪学术保持警惕。 尊重广告创意的灵活性，完善广告操作的流程性，这是广告职业水平标准考试的基础。 1、基本思路 2、大纲说明 2、大纲说明 考试目的 考察专业技术人员运用企业管理、市场营销、消费者心理学、传播学等方面的知识，分析广告信息，确立广告策略，创造性地撰写广告策划、媒介策划、品牌策划、促销与活动策划、公关策划、会展策划及综合性策划方案的能力，以及完成策划提案的能力。 2、大纲说明 按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，进行广告策划前期准备。 综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告调查和广告效果评测报告的主