2009年尼雅干红葡萄酒网络行销案-97P.pptxVIP

尼雅干红葡萄酒2009网络行销案 The case of Online marketing in 2009 2009 Interactive Media;解读;目录;中国葡萄酒行业概述 ? —亚洲葡萄酒第一大消费国及原料主产区;40%;国内主要葡萄酒厂商竞争环境分析 中国;;目录;葡萄酒行业竞品分析;葡萄酒行业竞品分析;目录;;优;尼雅产品核心竞争力分析;打造;开辟;目录;新兴成长;;目录;葡萄酒行业深度洞察;葡萄酒行业深度洞察;尼雅葡萄酒09年传播课题;目录;;尼雅网络行销传播主题概念 品质源于生态 （尼雅品牌Slogan） 支撑尼雅网络行动、事件、体验行销传播;网络营销策略的思考（传播核心） 北纬40度至44度酿酒葡萄黄金生长带及真正原生态葡 萄种植地；（传递产品USP－健康和品质） 迷失的尼雅古城及西域文化（揭示尼雅神秘和原生态， 提升品牌内涵） 强化时尚、 潮流的元素，融入现代感的互动体验模式 红酒口感与菜肴的匹配营销模式，运用渲染红酒饮用 环境来传递尼雅的品质生活文化；;目录;尼雅网络行销节奏;;;目录;;同时配合地面传统媒体传播的配合；;;;;;;主打群体网络生活形态数据 获取分享+口碑 获取品牌的口碑 获取产品品牌资讯 获取产品品牌资讯 获取产品品牌资讯 查询品牌（产品） 口碑、资讯、评测 Research China White Collar Netizen Research Report 2008年数据提供;目录;;一、演绎潮流原创视频征集活动;;活动概要;;;二、品质思享扩大体验新模式;娱乐互动式推广之成功案例;SNS社区营销活动形式 备注： 活动可行性研究——活动采取线上送礼物形式，把仅有的一次送礼物机会，给自己，给自己最爱的人。 增加用户的分享乐趣。 分享 ，就成为本次活动的主旨。;; SNS社区营销活动亮点 把握机会，与最爱的一起分享 只能和自己分享的礼物;SNS社区营销活动亮点;SNS社区营销活动亮点;;;;目录;;; 线上线下互动活动创意说明 通过尼雅文化引出新疆天山的原生态环境。 ???雅古文明——东方庞培城——精绝国 那么，我们就可以以神秘的尼雅文化作为挖掘重点，吸引那些追求神秘、浪漫的年轻时尚潮人的追捧。通过参与网站互动活动， 领略尼雅文化，体验尼雅葡萄酒独特的气质。; 线上线下互动活动构想 第(5)天 尼雅遗址 第(4)天 酒窖 第(3)天 新疆天山 第(2)天 生产流水线 第(1)天 葡萄种植园区;;;线上线下互动活动亮点 传播手段：多重媒体立体式传播，以网络互动为主，网络专题以视频、图文、论坛相呼应； 活动主角：以神秘探险之旅，揭开新疆天山原生态的面纱;化进行探索和了解。;线上线下互动推广思路;贯穿;;;;目录;;;;广州;;推广节奏;推广方式及内容;;推广内容;网络广告形式选择Ⅰ 独占式通栏广告 【590×90】;网络广告形式选择Ⅱ 新闻末端页独占式广告 【590×90】;网络广告形式选择Ⅲ 焦点图独占式广告 【590×90】; 网络广告投放——精准投放 按照目标用户内容浏览习惯先从关键字起逐步匹配，关键字包括直接/关联/匹配 /竞品等形式，同事运用定向IP，定向人群，定向时间等方式，达到更精准的投放， 使每一分广告费用都是有价值的。;目录;; 尼雅官方博客之创意说明 1、 聚合 所有媒体报道到官方博客，方便信 息的整理效果监测 2、对自身活动的 后续报道，包装尼雅，打 出尼雅葡萄酒深度品牌诉求 3、探险活动、美食搜索活动信息的综合汇总， 渲染尼雅多重的 文化包装;;;尼雅葡萄酒原生态体系化竞争力打造;尼雅葡萄酒原生态体系化竞争力打造;尼雅葡萄酒原生态体系化竞争力打造;