智能达广告的的策划.ppt

最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 智能达复读机广告传播策划 目 录 传播策略 广告阶段流程图 广告主题 具体的实施策略 媒体策略  （一）传播策略：  依据智能达营销整体策略制定广告传播方案：分为报纸广告和电视片广告以及现场POP，并将广告投放分为三波，配合推广策略进行。 本次策划中的广告方案将多角度，多手法地向消费者输出智能达复读机新形象。 （二）传播阶段流程图：  （三）广告主题 1、背景分析： 智能达复读机的目标市场为学生群体，他们普遍有较强烈的自我意识，但又没有独立能力；比较认可时尚潮流“酷”，并且大都对外语非常头疼，他们认为一个好的老师应该是真诚愿意与他们做朋友的老师，他们在学习上比较信赖教师； 竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线，一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人，较少有塑造专业品牌形象的。 另外，据调查显示，智能达复读机的购买者大都为家长，教师则作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。 2、主题： FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易。 该主题将智能达复读机的主要利益诉求都囊括进来，并突出准确和轻松学外语两大利益点，采用琅琅上口的中英文相结合的短句，便于学生记忆传播。 3、形象代言人：许老师 许老师是一位年纪约三十岁左右的外教。她精通多门外语，气质高雅、内涵、乐观向上、对生活充满热情，有自己的理想和追求，拒绝平庸；她充满智慧、富有生活情趣，容易与人相处；她愿意与学生做知心朋友，对待学生非常真诚。 4、广告诉求点： A、分析 针对复读机市场上鱼龙混杂的状况，我们提出购买复读机的标准——机芯；智能达复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件，因此我们将这些优点集中包装成智能达复读机的USP：智能“A”级机芯，并通过广告、软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复读机标准。 事实上复读机真正能帮助学生的是语音矫正，复听复读、复习记忆，根据人们的记忆习惯，提出这一独特的功能定位，扩大复读机的使用范围，使智能达的功能定位一下子就突现出来 B、要点： 独特卖点（USP）： 智能A级机芯，学习准确又轻松 利益诉求：准确学外语，轻松又容易。 主要诉求点：时长、收录音、频响、复读时间、寿命、服务等；  （四）具体的实施策略 将本广告传播划分为三个阶段： 1、品牌导入阶段 2、推广促销阶段 3、维持保温阶段 各种软、硬广告都通过三阶段中战略焦点行动展开，配合默契出击，以有效整合传播来达成广告目的。 A、品牌导入阶段 本阶段战略焦点：倾听行动。 战术一：通过0.5——1个月高密度的软文炒作，将复读机的购买标准和“A”级机芯概念向受众推介。 战术二：通过报广发布产品信息和主题活动“倾听行动”信息。 战术三：通过8-9月销售终端的建设传递智能达“许老师”新形象和“倾听行动”主活动推介。 ??? 注意细节： 1、理性诉求为主，树立购买高品质复读机的标准——智能A级机芯。 2、隆重推出“许老师”这个专业形象 3、明确复读机的USP：复听、复读，以复读为主要功能，纠正语音语调。 ??? 战术一、软文标题： 1．从此购买复读机有了新标准； 2．高品质复读机的新标准—智能达“A”级机芯。 3、选择好机芯，选择好复读机； 4、机芯是检验复读机质量的唯一标准。 紧紧抓住机芯和购买复读机的标准角度来诠释智能达“A”级机芯是高品质复读机的象征。 战术二：报广文案： （一）、标准篇： A、标题：许老师告诉您：机芯是检验复读机质量的唯一标准！ 正文：买复读机是买更长的复读时间？是买更容易学习外语，还是买更好听的音质…… 此时您肯定茫然无措，因为购买复读机一直没有统一标准。 许老师告诉您：买复读机就是买它的机芯！因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量的好坏！ 现在好了，智能达推出采用智能A级机芯的系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计。 FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！ 智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检 敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销，届时将有意外之喜。 深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：0755—8919687