武汉银湖翡翠房地产的项目品牌推广的策略案80页.ppt

有关银湖翡翠…… 关于案名与LOGO 关于项目的开发理念 关于项目的目标客群 关于区域价值 关于建筑 关于景观 关于生活 关于其他 广告宣传语 关于案名与LOGO 银湖翡翠 银湖给了项目一个出生地，明确了项目的区域位置和地理属性。 银湖，项目的地理属性和产品精神，表达出产品与湖、水、岸、树等自然条件的融合，也体现项目关爱自然、保护自然、利用自然和回归自然的人居意识。 银湖翡翠 翡翠，学名“硬玉”，玉石之极品，天生“高贵”、稀少，精工雕琢后极具收藏和鉴赏价值；东方人以翡翠代表精神、艺术和富贵，且以其温润色泽代表仁慈，坚韧质地象征智慧，圆滑棱角表示公正，敲击的乐音反应廉直和美德……以翡翠表达项目的开发精神。 翡翠的英文名称jadeite，源于西班牙语plcdode jade的简称，意为佩戴在腰部的宝石。翡翠是一种以硬玉矿物为主的辉石类集合体，它真正的学名叫硬玉。之所以叫翡翠，是因为翡翠到清朝初期才从缅甸通过第二条丝绸之路，运入中国，而当时中国出产的和阗玉被称为翠玉，当缅甸硬玉流入云南一带时分辨出着不是中国的和阗玉即翠玉，即将之称为非翠，即这不是中国的翠玉的意思。时光流逝，非翠就变成翡翠了。又因它颜色不均匀，有时在浅色的底子上，伴有红色和绿色色团，颜色之美宛如赤色羽毛的翡鸟和绿色羽毛的翠鸟。因此，用美丽的鸟名来代表美丽的玉怎么会不相称呢。从此翡翠也变成硬玉的代名词了。 翡翠的象征 体现了一种东方文化。通过翡翠的不同造型，让人们品味其中的文化内涵，鼓励自己向往美好的生活，祈祷平安人生，追求和实现自己的奋斗目标。  通过欣赏它的艺术价值，陶冶人们情操。翡翠硬度比较高，因而可以精雕细刻，一块很普通的翡翠，经过工艺大师的精心设计和精湛的雕刻艺术，变成了艺术价值很高的饰品，使人看了心旷神怡，给人以美的享受。  是宗教文化的组成部分。中国的道教、佛教以及其他宗教相信神的力量，相信通过翡翠神灵能给人们避邪、护身、消灾，同时带来平安、福气、好运、财运和幸福。  可以用人赋予的玉的道德来修正人的思想道德。古书云：“玉乃石之美者；有五德。润泽以温，仁也。鲤理自外可以知中，义也。其声舒扬远闻，智也。不折不挠，勇也。锐廉而不悦，洁也。”这正是人们追求的品质和道德。  是财富的象征。物以稀为贵，翡翠资源的稀少性，必然导致其价值越来越高。拥有一个好的翡翠，已成为身份和财富的象征，且具有很强的投资保值功能。 案名表达其产品以稀缺资源和精雕细琢而成的建筑极品 玉石在中国传统中的美好意义 质地:坚韧 光泽:晶润 色彩:绚丽 结构:致密 声音:舒扬 传统文化中，有众多寓玉的美好诗句 谦谦君子，温润如玉。 君子于玉比德焉。 玉有十一德：仁、义、礼、知、信、乐、忠、天、地、道，君子佩玉，不是为了乔装打扮，而是规范自己的言行，操守儒家信条。 ………… LOGO的表现形式 两款logo的设计各有特色，如能将二者合一，相信能得到项目适合的LOGO。 在精致的玉石上用天然的纹理来形成建筑与湖岸的形象，或者用雕刻的手法在玉石上形成，充分体现稀缺的天然资源和精雕细琢的人工。 LOGO的运用 关于项目的开发理念 企业存在的价值在于为客户创造价值，员工的价值在于为企业所创造的价值。一切从客户的需求出发——这是新恒基的价值观。 美丽的女建筑师的眼泪浇筑在银湖翡翠里——这样的一个个真实的小故事实际上反映的是新恒基及其合作单位呕心沥血的创作过程。 最好的房子，一定是经典的建筑，历经岁月的历练而不失韵味，越久越有味。 精致、自然、舒适，无论尊贵与否，房子离开了这层最本质的东西，就什么也不是了。 建筑是人类文化与思想的承载体；建筑生长在土地里，是生命。通过形态，优雅的展示她特有的气质。 建筑通过生命与生命之间的连接，改变一个人的气质、内涵、生活方式。建筑和人一样把生命不断延续，恒久流传。 不把房子简单复制到这里，在一块充满历史与生命的土地上，诞生和这块土地一样自然的建筑。 自然是最伟大的建筑！ 不是参与自然，不刻意改造自然，让自然进入你生活的每一部分。 自然是完美的，是我们永远追求的状态，把土地像生命一样对待，孕育可以流传的经典建筑与百年繁荣人居境界。好房子，流露生命的气质。 关于项目的目标客群 目标客户群的理性分析 1、年龄：25－50岁之间2、职业：政府公务员、 CEO、高科技技术人员、小企业私营老板、企业老板、有稳定的收入。3、区域来源：汉口、周边企事业单位员工、辐射全市、全国（别墅）4、购买动机：自住、二次置业（很大比例）。注重生活品质、享受生活5、家庭结构：家庭结构相对简单，以两代为主、3－4口之家为主。 年龄层次跨度较大，基本不受限制。 事业正处于不断上升阶段，日常工作非常繁忙，工作压