比亚迪五一促销的方案.ppt

活动主题 “魅力浙中，时尚金华”比亚迪F0浙中购物节------ 比亚迪团购活动月 5月1日----6月1日 活动构思及背景 贯彻中央、省、市经济工作会议精神，确保经济增长和扩 大内需，按照市委、市政府《关于加快浙中商业购物中心建 设的若干意见》（市委【2008】44号）要求，结合金华宜居、 宜游的特点，整合金华城市商业资源，通过多种手段营造节 日气氛，塑造金华宜购的城市商业形象，提升金华商业在浙 中区域的辐射力和凝聚力，帮助企业克服全球金融危机和经 济下滑的影响，提振消费者的消费信心，加快浙中商业购物 中心建设营造声势，结合金华商家和消费者的呼声和外地市 的成功经验，将购物节办成浙中消费者喜爱的品牌嘉年华。 主办单位：金华市人民政府 承办单位：金华市国内贸易与粮食局、金华日报社、 金华广播电视总台，金华亚通比亚迪销售服务店 支持单位：中国美邦集团 购物节参与的商业单位众多、涉及行业广 参与行业： 1、购物类：商场、超市、专业市场（包括百货、服饰、家居、珠宝、家电、建材、数码、化妆品、农特产品、医药保健、汽摩电动、商住楼盘等）； 2、休闲类：宾馆酒店、茶楼酒吧、健身会馆等； 3、旅游类：旅行社、景区、公园、历史和民间文化、文艺表演等； 4、其它类：银行、通讯、婚纱摄影等。 由各大商场和协会组织参与 涉及城市及区域： 立足金华市区及下属八县市城市和乡村，影响到丽 水、衢州等地区，同时适度辐射临近的闽东、浙北、 赣东、皖南四省九地市 购物节结合大型刮奖活动，刺激推动消费 本次购物节同期举办大型的购物刮奖活动“爱金华 爱购物----大家齐购物 吃住游玩赢比亚迪F0汽 车”，本次刮奖活动的 特点： 大奖刺激：最大奖采取奖励比亚迪F0汽车，汽车对于普通消费者是一种非常有诱惑力的奖品，以此来吸引必定引起消费者的热烈追捧，为购物节推波助澜。 百分百中奖：本次活动采取人人都有奖的形式，现刮现奖，直观效果明显；不同于以往其他形式的抽奖活动得奖率低、参与热情低；对于每个消费者来说都有实惠获得，让其参与购物节的心情更加舒畅。 奖品涵盖吃喝玩乐：本次活动能提供给消费者的奖品可以包括酒店餐券\房券、KTV消费券、旅游消费券以及酒水饮料等等产品。 总奖金高： 本次活动奖品总价值高达数百万元，将设置汽车、摩托车或电动车、自行车、啤酒、饮料、餐饮、住宿、旅游和各类消费品或服务，作为本次活动的奖品。 参与人次庞大: 本次活动在全市开展，涉及消费的各个行业，在整个购物节期间，直接购物消费者和游客估计人数将达到200万人次，间接宣传人次更是高达数百万人次。 广告和宣传渠道及力度空前 本次购物节对外宣传广告由金华两大新闻宣传机构- ---金华日报社和金华广播电视总台联手推出，相关 购物节的广告和宣传范围覆盖金华八县市和周边城 市。广告和宣传从购物节招商阶段就开始启动预 热，到开幕前达到高潮，购物节期间还结合各个参 与的商家广告和活动宣传，形成热闹沸腾的购物消 费氛围。 奖券及奖品 奖券采用三联刮刮卡的形式，奖券的版面设计由美邦集团负责，最终内容由组委会审核，数量：40万张 本次活动由组委会授权美邦集团统一执行，协调各个参与单位奖券发放、兑奖事务 奖品设置及数量（暂定）： 特等奖： 2名 比亚迪FO汽车1辆 （价值4.09万） 总值8.18万元 一等奖：10名 摩托/电动车/自行车/手机数码/家电（价值3000元 ）总值3万元 二等奖：500名 红旗大酒店100元餐饮现金券 总值5万元 三等奖：2000名 红旗大酒店100元客房抵金券 总值20万元 四等奖：2000名 啤酒一箱 总值9万元 五等奖：10万名 旅游消费券一张 总值200万元 参与奖：25万名 矿泉水一瓶 总值38万元 本次刮奖活动将发出30万余张刮奖券，刮奖券拟将在金华市区江南江北 各选取3家大型商场门口，设立奖券和奖品兑换点，铺面和影响度广泛。 五处兑奖点： 1.金华人民广场恒大百货门口 2.金华银泰百货门口 3.金华商城门口 4.金华江北福泰龙门口 5.金华一百门口 兑奖点上为期20天的关于比亚迪F0团购月的正面宣传 回报： 40万张刮奖券版面广告（一个整版直接体现比亚迪F0汽车 广告形象） 部分兑奖点：汽车展示及海报展板宣传（为期20天） 购物节特刊（随金华日报晚报发行）活动参与单位署名 金华旅游消费券版面广告（一个整版、40万份、共计180万 张），重点针对金华8县市及江浙沪等华东地区全面发放。