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VI 设 计 2\ CI概论及发展概述 案例 NO.１ MI的表现形式 3、VI---视觉识别 Visual Identity,简称VI 是企业深层次的文化、精神、哲学和信仰的视觉化演绎，具体则是通过以标志为核心的视觉基本要素（标准字、标准色）和应用要素向社会公众传播推广。 四、CI设计的特点 客观性 CI设计的定位应当高于企业现有的状况，以此形成对企业员工的感召力，使大家总是感觉到一种无形的力量在召唤，自觉不自觉的遵循着某种目标模式的规范。但决不可搞虚假的借以装潢门面的表面文章，自欺欺人。 战略性 根据企业的远景规划，CI的策略和设计应立足长远，不能只顾眼前，立足公众的社会福利，不能只顾企业的自我利益。 竞争性 当我们把独特性作为CI系统的特点来理解的时候，其中就隐含着竞争性含义。竞争性又总是和差别性结伴而生的。 系统性 CIS是一种系统工程，它是由MI、BI、VI三个部分构成的具有特定功能的系统。在这个系统中，MI进行理念的策划，BI进行行为的设计，VI负责视觉标识的设计，三者的协调和统一构成一个完整的系统。 独特性 CIS是塑造企业个性的战略工程，独特的个性是CI系统的灵魂，是CIS成败的关键。在当今激烈竞争的市场经济条件下，企业只有创造出自己的独特个性，在众多的竞争对手中标新立异，才有存在的价值和生命力。 我们对CI设计作如下界定： 　　　CI设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的、有计划的传播给企业内外的广大公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。 Olivetti推出了一些载入史册的经典产品。 Mario Bellini在1966年设计的TCV 250 Video Display Terminal（视频现实终端），和我们现在学校使用的教学设备很相似，被收入的现代艺术博物馆（纽约）。 以蓝色为企业标准色，通过整体设计，塑造全新的企业形象，成为公众信任的“蓝色巨人”。 四、 VI的世界范围的兴起 欧洲　 1907年 　 德国电器工业公司　 德国现代主义设计的奠基人－贝伦斯 　　　　 　　　　西方最早的完整企业标志和形象，并对产品进行系统设计，把商品标志在系列产品上统一展示，是现代企业形象设计系统化的开端 将CIS最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，CIS的发源地是欧洲，但美国却是CIS理论的发源地。早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System 。 AEG厂房、电扇 意大利olivetti（奥利维蒂）打字机　1947年　平托里 创建1936 意大利工业设计中心 西欧　最完整、最具视觉效果的杰出企业形象系统 伦敦地铁标志（英国平面设计家爱德华·约翰斯顿 ）1918 英国人亨利· 贝克在1931年就利用电子线路图知识设计出第一张地铁系统的交通图 迈克耐特·科夫 美国蒙大拿州，他受委托为伦敦地铁设计了141张大型海报 1930年代将超现实主义的艺术形象渗透到广告与图案设计世界中的例证之一。曼·雷  亨利·摩尔是英国艺术史上最重要的一位雕塑家，也是一位享有最高国际声誉的英国雕塑家。 1928至1929年，摩尔完成了第一件受公众委托的作品，即为伦敦地铁圣詹姆斯公园站所作的波特兰石雕刻《北风》 把大师装入地铁，将设计带向春天的人：弗兰克·毕克(Frank Pick) 包豪斯的创始人格罗庇乌斯（Walter Gropius）参与并指导伦敦地铁本部设计； 著名平面设计家贝帝?史维威克（Petty Swenwick）参与设计了闻名于世的伦敦地铁系列海报； 前卫艺术家耶普斯?泰思参与纪念碑设计 CI VI的世界范围的兴起---美国 1、企业经营管理的需要。 2、车辆文化的社会背景。 3、工业设计学的兴起。 CI 的发源地是欧洲，但美国却是CIS理论的发源地。20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语， 即Corporate Identity System 。 美国国际商业机公司International Business Machines Corporation 保尔.兰德 1955 受欧洲 奥里维蒂 的影响 微软员工的工作环境 BI---内部行为识别—工作环境 微软员工的工作环境 BI---内部行为识别—工作环境 微软员工的工作环境 对外识别 新产品开发 形象力的塑造 公共关系 赞助活动 公益和文化性活动 BI---行为识别 促销政策 对外识别－－促销政策 笔记本电脑正在接受防水测试 DV 款