东方宝泰09年下半年度传播推广思路 5.15.pptVIP

阶段性推广目标的界定 一 阶段性推广目标的界定 二 目标受众分析＆建议 5～12月是个复合的传播过程，在招商阶段向经营阶段推进的过程中，既要着重于品牌形象的建造，也要对品牌的核心价值进行提炼，并且承担将品牌形象力转化为品牌吸引力的重要任务； 总的来说，招商与经营是个有机结合体，在整体推广过程中，如何扩大传播效果、延续推广热能，为未来的经营奠定基础，是我们需要重要考虑的关键问题。 三 阶段性传播任务 “非MALL·心享受”主题的落地实施； 对品牌认知度进行集中深化； 全方位展示项目品牌形象与项目综合优势； 实施营销策略、实现营销目标，短期内迅速完成品牌占位，从品牌建立过渡到品牌经营的过程； 以事件（活动）营销作为引爆点，针对目标传播对象，在不同推广阶段进行针对性诉求，并使用合适的媒体进行推广，使推广成效最大化。 第一阶段推广规划 事件1： 时 间： 2009年5月29日(星期五)下午15：00-18:00 地 点：东方宾馆或广州白云国际会议中心 主 题：中轴·远见·未来 传播目标：借助新闻发布会，扩大东方宝泰知名度，便于快速招商 目标对象：政府官员、商界人士、社会各界、投资者 媒体建议： 软文主题： 事件2： 时 间： 2009年6月27日(星期六) 下午15：00-18:00 地 点：东方宾馆或越秀城建大厦 主 题： “ 6大王牌 携手共赢 ” 传播目标：借助大客户签约仪式，扩大东方宝泰知名度，带动小客户招商 目标对象：主力品牌商家、行业协会、其他商界/社会人士 媒体建议：软文：南都（二期） 户外：岗顶、天河城附近、北京路、上下九 报广：广日（一期） 网络广告 软文主题： 第二阶段推广规划 事件1： 时 间： 2009年6月27日(星期六) 下午15：00-18:00 地 点：东方宾馆或越秀城建大厦 主 题： “商企联手 共赢明天 ” 传播目标：提升业界知名度，吸引更多商家入驻 目标对象：合作商家、社会各界 媒体建议：软文：南都（二期） 户外：岗顶、天河城附近、 北京路、上下九 报广：广日（一期） 网络广告 软文主题： ①东方宝泰天河商圈中脱颖而出 ②东方宝泰招商庆典暨首届商家联谊会即将开启 ③天河商圈购物新特色 ④东方宝泰，广州最赏心悦目的优闲购物广场 ⑤东方宝泰享尽“天河飘绢”利好 ⑥天河北商圈消费潜力吸引投资客 ⑦东方宝泰购物广场火爆招商解析 报纸/户外主题： 热烈祝贺东方宝泰购物广场圆满招商 事件2： 软文主题：①奥运缶震撼广州，东方宝泰即将盛大开业 ②东方宝泰提前为10月开业热身 ③东方宝泰休闲购物广场即将新鲜亮相 ④东方宝泰建筑特色延展出购物新方式 ⑤国内大型购物中心未来发展趋势 ⑥东方宝泰或将成为下一个“天河城” ⑦东方宝泰人气商气两旺 预计10·1开业 报纸主题：奥运缶响彻广州，东方宝泰购物广场即将盛大开业 户外主题：东方宝泰购物广场即将盛大开业信息 第三阶段推广规划 活动1： 软文主题： ①东方宝泰购物广场10.1盛大开业 ②东方宝泰开业首日达30万人流 ③东方宝泰多样活动促开业火爆 ④台湾名模林志玲、周杰伦亲临东方宝泰购物广场开业仪式 ⑤东方宝泰盛大开业引热议 ⑥东方宝泰VIP贵宾会员现正火热招募中 ⑦东方宝泰开业送千元酬宾大礼包 报纸主题：林志玲、周杰伦亲临东方宝泰购物广场开业仪式 户外主题：东方宝泰购物广场盛