珍视明滴眼液的的策划.pptVIP

目前，眼产品市场呈裂变状态发展，特别是近几年以平均每年增长２０％的速度递增，对于简单，携带方便滴眼液而言无疑是一座有待好好开发的宝藏，珍视明滴眼液目前占据着很大的市场份额，在滴眼液中是处于领先地位，它主要针对青少年，有防近视的功效，深受很多消费者的好评。但同时，随着市场的扩大，竞争的越来越激烈，他所面临的危机也就越来越多，因此必须认真分析企业的内外部环境，分析企业的威胁和机会。确立明确的市场目标，准确的进行市场定位，即使进行各方面的宣传工作，分析消费者习惯，扩大营销渠道。 当前营销状况 　目前珍视明在上海，北京等一类城市均占有较大的市场份额，在同类产品中处于中档偏上产品，被青少年视为低端产品，他拥有自己的品牌商标，并为国家教委指定的青少年防近视产品。 主要竞争对手产品分析 　 产品 新乐敦 润洁 珍珠明目 闪亮 功效 用于抗眼疲劳，减轻结膜充血症状 清凉止痒，缓解视力疲劳，抑制眼部细菌增长，促进眼部营养 清热泻火。用于肝虚火旺引起的视力疲劳症状和结膜炎 促进眼部营养，保持眼睛湿润和卫生。 适用人群 学生，白领 隐形眼镜佩戴者，眼负担较重的工作人员 适用于大部分人，较宽泛 学生及长期工作的人 价格 １３ｍｌ／１５元 １０ｍｌ／　１３．８元 １０ｍｌ／ １０元 １５ｍｌ／ ７元 市场占有率 ２８％ １５．６％ ９．８％ ９．５％ 优势 １预防假性近视 ２滋润双眼，预防眼睛受到感染刺激