搜狐与网易.pptVIP

组长：王瑛 组员：刘猛、张亨、王瑛、冉雪、王晓霞、闫娜、刘桂花;行业背景分析; 搜狐公司是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值 服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。是中国网民上网冲浪的首选门户网站。作为中文世界最大的网络资产，搜狐矩阵所提供的互联网服务从媒体资讯、无线增值、互动沟通扩展到产业服务、搜索引擎、网络游戏和生活服务等多个领域。多元化业务的整合运营使搜狐矩阵开创性地满足了中国网民无限网络需求的可能，并使中国亿万网民真正畅享互联网所带来的美好体验。; 网易公司 (NASDAQ:NTES)，是中国主要门户网站，和新浪网、 搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。; 互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并取得了中国互联网行业的多项第一：第一家中文全文检索，第一家提供全中文大容量的免费邮件系统，第一个无限容量免费的网络相册，第一个免费电子贺卡站，第一个网上虚拟社区，第一个网上拍卖平台，第一个24小时客户服务中心，第一个成功运营自主研发国产网络游戏并取得白金地位。 ;企业现状分析;产品资源分析; 其自主研发的《天龙八部》是中国最受欢迎的大型多人在线角色扮演游戏之一。2010年4月，其续作《天龙八部2》推出，次世代新武侠世界以独特魅力再次震撼玩家。畅游目前正在运营的游戏还有《刀剑·英雄》、《刀剑英雄2》、《大话水浒》、《中华英雄》。此外??《古域》、《剑仙》、《鹿鼎记》等多款游戏正在测试中。截至2010年9月30日，畅游游戏的总计注册账户数达1.052亿人。 ; 网易：《大话西游3》《大话西游外传》《创 世西游》《大唐豪侠》《大唐无双》《梦幻西游》《大唐豪侠外传》《天下贰》 《魔兽世界》《魔兽争霸III》《新飞飞》《倩女幽魂Online 》 《易三国》《宠物王国》《百变金刚－3DMMO》《战国风云》《仙界村》;　 网易内容频道为中国用户提供新闻，信息和在线娱乐服务。网易同国内外上百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容，推出了9个各具特色、涵盖万千的网上内容频道。 新闻频道、财经频道、科技频道、体育频道、汽车频道、房地产频道、手机频道、娱乐频道、女人频道、 旅游频道、游戏频道、健康频道 、数码频道、网易微博;客户资源分析;综合上述方面的ＳＷＯＴ分析;搜狐：北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商 　　中国互联网第一品牌 　　中国互联网主流人群获取资讯和交流的最大网络平台 　　中国搜索引擎的鼻祖 　　中国互联网文化运动的先驱 　　中国综合门户网站的创始者 　　搜狐门户矩阵：中文世界最大的网络资产 　　超过5.3亿的注册用户 　拥有最先进技术的搜索引擎-搜狗; W: Weakness，弱势：搜狐内容制作水平与新浪还有一定差距。同时，搜狐矩阵的产品较多，整体感觉散乱，整合度仍需进一步加强。用户达到率低，这将影响其奥运传播时的效果。网易除了邮箱独占鳌头外，别的方面用户粘度都不大。网易是四个门户中流量最小的网站，总部远在广州，在地利上不占优势。; O: Opportunity,机会：搜狐获得奥运赞助商资格后，加强在产品方面的投入，其博客、图片、邮箱以及通行证的用户体验、稳定性都获得了一定程度的提高，留住了不少用户。; T: Threat,风险：中国网络游戏市场竞争程度进一步加剧，网易主要游戏生命周期的老化，网易在线广告和付费搜索业务可能表现不佳。;营销策略分析;　　网络产业和传统产业的营销并无本质差别。以消费者/目标群体为导向的市场营销才能具有持之以恒的生命力。在网易举办的各种营销活动中，网易准确把握住了目标受众的心态与外在特征，采取“攻心术”，倡导“积极、向上、健康、而勇敢的人生态度”，迎合当代网民渴望展现自我，实现梦想的需求，在众多的营销活动中脱颖而