《老凤祥企业文化.》PPT课件.ppt

首饰与文化——老凤祥品牌文化 老凤祥传承之三 工艺技术 老凤祥较为完整地汲取了中国传统手工制作技艺的精华；老凤祥深受海派文化“兼容并蓄、追求卓越”的影响，老凤祥还融汇了不少现代首饰制作工艺的精华，不仅传承了中国传统的“实录”、“焊接”、“弹压”、“切削”等手工技术，而且配合西洋首饰的镶嵌制作技巧，自成一派、闻名遐迩。成为质量可靠、款式优良的首饰技艺的代表。 2009年，“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化名录。 * 首饰与文化——老凤祥品牌文化 首饰与文化——老凤祥品牌文化 老凤祥品牌文化 老凤祥历史沿革 一 . 老凤祥历史沿革 老凤祥历史沿革 创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传承至今历史最悠久的世纪品牌： 清朝时期（1848－1912） 民国时期（1912—1947） 建国时期（1950—1978） 改革开放时期（1978年至今） 老凤祥历史沿革 老凤祥历史沿革 老凤祥的发展“与金同辉” 老凤祥的发展历史，是中国民族工业沉浮的缩影，是上海近代史兴衰的写照。 老凤祥发展的三个时代 老凤祥诞生 十九世纪中叶：“国门渐开”，吹尽黄沙始见“金”。 老凤祥兴盛 二十世纪三十年代：“十里洋场”、“纸醉金迷”。 老凤祥辉煌 八十年代后：“改革开放，百废待兴、百花齐放、 金舞银饰”。 老凤祥银楼旧址 老凤祥海报 扎金子 创建于公元1848年的中国民族品牌“老凤祥”，有着悠久的历史、深厚的文化底蕴，在160多年的发展历程中，坚持传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构等方面不断突破；“老凤祥”集科工贸于一体、产供销于一身，已发展成为中国珠宝首饰业的“最有价值品牌”和龙头企业。 老凤祥银楼城隍旗舰店夜景 老凤祥的发展“与金同辉” 品牌成就 二. 老凤祥品牌成就 ——通过努力我们获得了什么? 企业规模 品牌成就 老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近五百家连锁银楼、一千多个销售网点，以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等；老凤祥在业内率先形成了黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、白玉首饰、翡翠首饰、珍珠首饰、白银首饰、有色宝石首饰和工艺礼品等从设计到生产、销售完整的产品链，营销网络遍布除港、澳、台以外的全国各省市，销售覆盖率达全国的90%以上；2009年，老凤祥的总销售额首次突破了一百个亿！ 品牌成就 品牌发展至我国各大一二线城市 2001年——2009年 老凤祥销售指标增长情况 品牌成就 老凤祥获得了众多国家级的荣誉：中国驰名商标、中国名牌（黄金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实施卓越绩效模式（2008年）先进企业、2009“全国售后服务十佳单位”……等等 。老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过程的ISO9001国际质量认证体系，连续几届荣登“中国500最具价值品牌”榜，“亚洲品牌500强”；“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家非物质文化遗产保护名录。 品牌荣誉 中国名牌证书 驰名商标证书 中华老字号 品牌成就 2012年，公司又获得多个奖项： 再次入选《中国500最具价值品牌》榜 并获得 《上海十大品牌》 《上海100强企业》 《上海设计之都年度品牌大奖》 《首届中国黄金珠宝行业最具影响力零售品牌》 《全国珠宝饰品诚信经营服务十佳单位》 《第五届上海市慈善之星”等荣誉称号》 老凤祥的品牌价值由2012年的75.65亿元上升到2013年的116.72亿元。 名品楼夜景外立面 品牌成就 2009年老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录 2010年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”称号。 中国黄金工艺排名： 上海老凤祥有限公司 梦金园珠宝首饰有限公司 同心珠宝首饰有限公司 品牌成就 首饰与文化——老凤祥品牌文化 企业为了什么而存在 ？ 使 命：传承经典、创新时尚，成为首饰产品与文化的传播者。 ? 老凤祥品牌释义 “老”—体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。 “凤”—凤凰是中国传统中的神鸟。 “祥”—“吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活愿景。 ? 老凤祥品牌的文化内涵 经典、美丽、吉祥、大气。 老凤祥的使命 老凤祥冠名——2009年非凡女人 首饰与文化——老凤祥品牌文化 老凤祥品牌个性 在传统的金银文化中，趋吉避凶、装饰美化是最基本的内容，而吉祥、美丽的“凤”正契合了这种特性：凤——中国古代传说中的百鸟之王，常用来象征祥瑞。 国际获奖首饰——长城胸针 首饰与文化——老凤祥品牌文化 老凤祥的品牌形象和产品特色：