第二章 汉字标志的设计.ppt

作业 在本课的学习过程中会要求大家完成一项作品（占本课程总成绩的40%），即以本人姓名或某个命名（单字或多字）为主题，设计一幅汉字标志图案，并简要介绍设计的理念。 范例 福大人土木加固工程设计有限公司 取“福”字为题，结合土建行业的特点，采用“共笔”手法，把标志设计成立体构型，以黄绿三色表示土木，红色突出“D”（Design），整体端庄大气，并与福州大学的校标相呼应，得“转注”之妙。 学生作品 李记鱼丸店 见鑫金铺 设计汉字标志需涉及几项工序 下载安装一些美术字体或书法字体 获取汉字的形音义等 简单使用图像处理软件 创意和手法 1.下载安装一些美术字体或书法字体 如:字体中国 安装 1.下载安装一些美术字体或书法字体 再如:中国PS教程网/ 2.获取汉字的形音义等 如:汉典 / 如：输入“王”字，可查： 2.获取汉字的形音义等 如：超星图书馆检索 3.简单使用图像处理软件 软件如Photoshop、CoolDraw 等 学习网易等教程如 /special/000923JM/projectdesign.html 4.听我讲课，参照我的设计方法 电脑处理1、2、3、4 手工处理1、2、 4 汉 字 标志（字体）设计 主讲：张友坤 汉字标志设计 思考 当我们翻开每一本标志设计书籍，在欣赏五彩缤纷的标志的同时，是否会有一种深深的失落: 汉字标志怎么这么少? 难道汉字真的不适合标志设计吗? 在国际优秀标志中，汉字标志只能让位于英文和图形标志，扮演旁观者的角色吗? 汉字标志在当今社会之所以受到一定程度的忽视，有主观因素，也有客观因素。 主观因素是:中国标志设计者对国外优秀拉丁文标志普遍具有好感，并争相模仿。 客观因素是:标志设计要有利于国外识别，所以必须采用通用信息载体进行设计，而这个载体就是英文与图形。 第一节 汉字标志的优势分析 1.1从历史角度看汉字标志设计的优势 “标”的意思是“标识” “志”的意思是“记住” 标志——“通过标识记住” 可追溯到结绳记事的原始社会时期 古代中国标志发展大致可分为三类 1.1.1姓氏类汉字标志 以印章、封泥、署名等形式存在，常用文字或图形方式标明权力所有者、产地、生产者、姓氏等内容。 其作用还只停留在“必要的区别手段”方面，并不能进行宣传与推广。 如汉代马王堆一号墓出土的封泥上、秦始皇兵马俑中士兵的武器上制造者的署名、南北朝后期的陶器中陶器工匠“郭彦”的署名等。 “必要的区别手段” “区别性”是标志设计的必要条件，人的名字相对来说是专有的，独一无二的，从古到今皆如此。 现代姓氏类标志与以往相比发生了很大变化，设计的形式更加丰富多彩。 当今的姓氏类标志只能用汉字设计，而用拼音来设计姓氏类标志显然是不妥， 这是因为拼音有四个声调，每个声调又有相当数目的同音字，无法确指具体汉字，这样区别化设计就难以实现，人名当然也无法传达。 如陈苗工作室标志 “陈”——“臣”、“尘”、“晨”等 “苗” ——“描”、“渺” 、“淼”等 用C、M或CHENG MIAO？也无法确指 ICBC、CBC… 当今的姓氏类标志只能用汉字设计 个性签名 个性签名历史悠久 1.1.2印章类汉字标志 印章与现代社会中的标志外形十分相像，也有方形、圆形、不规则形之分。 由于是刻文，其印文基本形态就固定不变，这也与现代标志十分精确的制图要求相吻合，可以说印章就是现代汉字标志的雏形。 古代的印章标志完全可能在当今社会通过现代设计手法获得新生 1.1.3店名类汉字标志 从古代姓氏类汉字标志中脱离出来，是店名类标志的一大突破。 到了唐代，商品之间的竞争日趋激烈，人们往往采用店铺名作为商品的标志。 商标和商品己有了一定讲究，不仅是标记、区别，还有意识地进行上些艺术化处理以吸引顾客。 这种标志的优点是摆脱了生产者姓氏的束缚，能够以富有诗意、更加形象、更加吸引人的方式取名，所以能更好地实现宣传作用和艺术象征性。 如招牌为“太白遗风”的酒名，以唐朝诗仙李白好酒的特点来酒店取名，使人产生美好的、有诗意的联想。 又如宋朝张择端的《清明上河图》长卷后段中，幌子、店标历历在目: 酒店有“新酒”幌子 羊肉店有“孙羊店”招牌 旅店有“脚店”灯笼 香料店有“刘家上色沉檀栋香”店招 药店则有“神农遗术”、“赵太垂家”、“杨家应症”等店标 1.1.3店名类汉字标志 店名类标志在今天被称之为企业标志， 当今市场上出现众多优秀的汉字标志企业，他们有很中国化的名称与哲学理念 如酒鬼酒业、古井贡酒、九芝堂药店、同济堂药店、冠生园蜂蜜、全到来餐馆 但是，由于英文的主导地位，目前世界各国普遍主动地用英文设计标志， 中国为了适应国际竞争，一些企业标志也从名称上不再具有中国特色 如haier(海尔)