绿地2009年西安海珀兰轩的项目整合传播的策略.ppt

直销营销 商会合作·会员制活动 时间：10月下旬-12月 方式：前期与西安寻找外地驻西安商会进行攻关，邀请商会成员将海珀·兰轩售楼处作为他们的私家会所，为客户颁发会员卡，定期于是售楼处内举办小型联谊酒会、鉴宝会、财富峰会，以进行点对点的攻坚战，顺利完成销售。 高尔夫会员免费入会 方式：联系西安高尔夫球场，与其推出联名至尊贵宾卡，凡是持有此卡的贵宾，自动拥有海珀·兰轩的会所会员身份，并可提前预约，在项目售楼处内举办私人宴会等。购房也可获得一定折扣。 同时，球场内赠送印制有海珀·兰轩标志的高尔夫球衣等物品，为项目宣传造势。 航空VIP客户联名卡 方式：联系西安机场，推出联名至尊贵宾卡，航空公司VIP客户将自动获得海珀·兰轩的高端会员身份。将无须预约等待即可参观样板房，购房可获得贵宾折扣。 网络互动 方式：在项目未能设置自己单独的网站的时间段，学习启航社与海珀·香庭，于绿地集团首页制作项目小飘旗，点击可进入项目VIP会员表单填写；集团首页设项目的形象画面通栏。 同时，鉴于359席定制官邸的珍稀，项目理应分期推出， 第二期案名建议可为： 世家（传世之地，传仕至邸） 第三期案名建议可为： 冠邸（冠绝天下，大邸如斯） 第四期案名建议可为： 天第（天地至美，徽映门第） 拨云见日， 只欠执行。 广告为证言， 活动为体验， 线下决胜负， 执行才是一切！ 别人眼中高不可攀、难以逾越的国公馆， 与你而言