美媛春洗面乳2003年传播的策略.pptVIP

软文传播主要信息：洗脸清毒，有道理！ 软文标题 1、尘世间，有多少张干净的脸？ （洗脸不干净，主要是外源毒素没有清除） 2、洗脸，就能清除外源毒素！ （直接阐述美媛春洗脸乳的清毒功能） 3、洗脸，从清毒开始（阐述洗脸的关键在于清毒） 4、美媛春，边洗脸，边清毒（全面阐述美媛春洗面乳的清毒功效） 5、一生51100次的洗脸有多干净？ 6、1分钟洗脸革命 报纸广告主要传播信息：洗脸清毒，有道理！ 报广创意表现 7-10月：产品强化阶段 ——夏季清毒，脸子有光！ 忠实用户 (user) 潜在用户 (thinker) 其他用户 (not think) 传播渠道 整合措施 校园促销 国庆促销 POP 单张 报纸广告 软性炒作 DM 户外广告 电视产品广告 校园促销 在当地著名大型高校内进行促销； 国庆促销 围绕国庆长假进行促销； 促销产品涉及美媛春及恒安产品，相互带动 POP、单张 以“清除毒素，洗面唤新颜”为主展现洗面乳 系列产品形象； 针对不同单品的产品POP，在售点自由索取/派发 户外、电视 以电视模特为主，传播产品主信息；绽放清新容颜 户外主要以灯箱、候车亭、地铁为主； 报纸、软文 围绕“夏季清毒，面子有光”对清毒功能进行详尽的教育诉求； 以“夏季清毒，面子有光”主诉求内容进行需求诱导，创造消费动