营销的的策划模块六 6.2的的策划产品营销广告的方案.pptVIP

主持人：章金萍 模块六：促销策划 6.2：策划产品营销广告方案 主讲人：章金萍 任务2：策划产品营销广告方案 认识广告策划 1 广告策划原则 2 广告诉求策略 3 广告媒体选择 4 6.1 认识广告策划 广告策划的概念 广告策划作用 广告策划的概念 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 广告策划是根据广告主的营销策略，在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。 广告策划作用 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 6.2 广告策划原则 6.3 广告诉求策略 诉求对象策略 诉求重点策略 诉求方法策略 广告设计内容要素 诉求对象策略 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 （1）诉求对象由产品的目标消费群体和产品定位决定 （2）产品的实际购买决策者决定广告诉求对象 诉求重点策略 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 制约广告诉求重点策略的因素： （1）广告目标 （2）诉求对象的需求 （3）产品定位 诉求方法策略 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 （1）理性诉求策略 （2）感性诉求策略 （3）情理结合策略 广告设计内容要素 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 6.4 广告媒体选择 主要媒体及其特点 媒体选择考虑的因素 主要媒体及其特点 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 视觉媒体： （1）报纸媒体； （2）杂志媒体； （3）户外媒体。主要包括：销售现场广告、霓虹灯、 车体、产品包装、路牌、灯箱、汽球、横幅等。 （4）直邮广告。其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。 主要媒体及其特点 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 听觉媒体： （1）广播媒体。 （2）电话媒体：向消费者直接诉求或提供某些服务，如天气等消息、音乐。 主要媒体及其特点 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 视听媒体： （1）电视媒体。 （2）电影院媒体。分为广告短片、纪灯片、广告商品作道具等 （3）网络媒体。网络以其高速的发展和互动性的特点正吸引越来越多的广告主。 媒体选择考虑的因素 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室