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营销策划项目训练 项目训练一：策划方案赏析 各小组通过网络或参考书籍自找一个认为优秀的企业策划方案，并对该方案作全方位点评（小组代表发言） 课堂时间分配建议： 1、前30分钟寻找策划方案； 2、然后15分钟讨论完成对方案的点评 要点。 3、最后小组成员分工完成WORD文档及PPT制作。 点评要求： 1、各小组点评时间大约为5分钟左右。 2、各小组组长应对其他各组点评表现以 百分制形式给予分数评定。 建议：请各小组认真设计点评要点。 项目训练二： 标题：×××战略策划方案 一、训练目的： 1、学会团队协作策划一个方案。 2、理解、应用相关战略策划理论。 二、训练背景： 以学院内超市、商场市场环境为背景，设计战略策划方案。各小组可以选择进入角色。 1、新进入者； 2、现存者。 三、训练形式： 模块分工，团队协作 四、建议： 项目训练三： 标题：①×××竞争战略策划 ②×××CIS战略策划 一、训练目的： 1、任选一策划方案，独立写作完成。 2、理解、应用相关竞争战略、CIS形象战略策划理论。 二、训练背景： 以学院内超市、商场市场环境为背景，设计相应战略策划方案。 三、训练形式： 独立完成 四、建议： 项目训练四： 标题：可口可乐新品上市策划 一、训练目的： 1、学会团队协作策划一个方案。 2、理解、应用相关产品策划理论。 3、强化行业分析能力。 二、训练背景： 以目前饮料市场环境为背景，设计相应产品策划方案。 三、训练形式： 1、通过各种方式（实调、网络）了解饮料行业情况； 2、小组讨论形成方案创意； 3、将方案转变成WORD文档和PPT讲稿； 四、建议： 项目训练五： 标题：①×××广告策划 ②×××促销（SP）策划 一、训练目的： 1、任选一策划方案，独立写作完成。 2、理解、应用促销相关策划理论。 二、训练背景： ①可以根据前一项目：可口可乐新品上市场策划方案为背景，为其新品作广告策划。 ②任选自己熟悉的企业、产品环境为背景，作节假日SP策划。 三、训练形式： 独立完成 四、建议： LOGO