三家童装品牌市场案例分析报告-叮当猫童装（PPT 25页）.ppt

童装市场案例分析 叮当猫童装 小可米露童装 OSHKOSH B’Gosh 叮当猫童装 公司简介 设计风格 目标消费者 产品 公司简介 “叮当猫”儿童服饰是香港金协实业有限公司，汕头粤东海外贸易有限公司出品，汕头市米凯奥服饰实业有限公司经销的时尚儿童服装服饰品牌。 品牌蕴时尚环保概念，融欧美流行风格。以“精心打造优质绿色环保童装，时刻关心儿童的健康成长”为经营理念，采用直营连锁店和加盟连锁店等先进的营销模式拓展市场。 叮当猫童装以连锁专卖管理的成功经验、优质稳定的产品质量、品牌化的推广运营模式和专业规范的职业操守，带给消费者健康环保的购物消费享受，因而广受消费者的青睐。 经过多年的努力，“粤东海外贸易有限公司”从只有几名员工的公司发展到今天集生产、加工、销售、内外贸易为一体的大型（集团）公司，拥有几千名员工，年内外销售额超亿美元的大型服装经济实体，并在武汉、长沙、广州、昆明、成都等许多大中城市设立了办事处。自营专卖店、加盟店、专柜、代理、经销商等营销网点遍布全国各地。 公司简介 “叮当猫”童装自1999年问世以来便实施全面的品牌战略，每季推出250多个新款上市，产品深受广大消费者的青睐和喜爱，经多年运营，已形成规模化、系统化、专业化的运营模式，叮当猫童装已在市场深入人心，成为消费者喜爱的知名童装之一。 公司在广州设有营销中心，在北京、成都、武汉、长沙、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐等许多大中城市设立了办事处。自营专卖店、加盟店、专柜、代理、经销商等营销网点遍布全国各地，目前已在全国各地开设专卖店/专柜达800多家，并已登陆新加坡、美国、俄罗斯等国家和地区。 “叮当猫”非常重视产品质量，早在品牌上市之初，“叮当猫”就率先提出不用含有甲醛、重金属成分的面料，坚持使用无污染，无毒素的染料，折射出人与自然融为一体的环保意识。 2002年10月，“叮当猫”童装通过了ISO9001/2000国际质量管理体系认证，2004年7月，“叮当猫”又全面通过双绿认证（ISO14001国际环境体系认证和中国环境标志产品认证），在绿色环保服装战略进程上又迈进了一大步。 设计风格 “叮当猫”童装融时尚、休闲、舒适、童趣于一体，除了公司庞大的设计群作为主要技术支持外，还与国内知名服装院校建立了战略合作伙伴关系。同时与意大利MAULI、香港的设计师签定了长期合作协议。 流畅、做工精细、穿着更舒适。对于色彩，“叮当猫”将清新、明快、雅致的环保色彩作为基本色系，配以流行亮点作为点缀。 “叮当猫”品牌童装品种多元化且系列感强，在追求简洁的同时强调单品之间的可搭配性。 “叮当猫”人时刻关注国际最新儿童服饰流行资迅，吸取欧、美各国的流行元素，综合中国大陆南北区域各项差异，结合中国儿童的特点进行优化组合，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性，引导时尚，尽显儿童本色！ 在规格设计上，从人体工程学原理出发，采用三维体形精确测量，在加工工艺上，采用世界先进水平剪裁工艺与生产流水线，确保每一款童装剪裁得体、简洁 。 目标消费者 “叮当猫”品牌童装专为2-16岁左右，身高为66-170厘米的儿童、少年而设计。 “叮当猫”童装在面、辅料的选择上严格监控其面、辅料生产厂家，采取不用氯气的漂白方法，不用甲醛进行后处理确保面、辅料无任何可能有害物质。并注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等良好功能。使“叮当猫”童装完全符合国际生态纺织品标准。 产品 雄厚的实力、优良的品质及大众化的价格等优势博得广大消费者地青睐和支持，业务发展蒸蒸日上。在稳固童装的业务根基之后，于2002年开始推出玩具、学生用品的设计、生产和销售。 “叮当猫”配饰品包括帽子、背包、围巾和小饰品，其设计、选料和用色上与服装系列一脉相承。服装和饰品可自由选择，随意组合。充分夸张个性，显现个人的穿着主张和品位。 小可米露 品牌理念 目标消费群 品牌理念 瑞士小可米露（MILOU）童装品牌于上世纪1987年诞生于欧洲，以其精良独到的设计与制作工艺、完善创新的销售体系，传达着小可米露（MILOU）逐渐形成的自身特色而卓越于业界，树立了良好的品牌和声望。 小可米露（MILOU）行销世界各地，口碑极好，是值得信赖的国际品牌童装。 追求“简单、爱”是这一品牌的核心理念，好倡导一种欧洲流行的简单、实用、用一种润物细无声的方式，体现了父母对于孩子的关爱与呵护，突现了这一品牌中所蕴含自然清新的文化关怀，表达了希望孩童从小就沐浴在富有人性化感文化中成长。 品牌理念 小可米露（MILOU）于2004年正式进军中国市场，其核心主题是“来自瑞士、牵手中国”，以此为中心理念进行全国性推广。 诠释了这一品牌的渊源是来自瑞士，以突出他卓越的品质和良好的声誉，带着这份精美的礼物来到中国，牵手中国儿童，体会无限关爱。 目标消费群