风火广告2009年成都花样年大溪谷二期整体的策略汇报.pptVIP

机场媒体示意图 Thanks！ 提案结束，大家讨论下吧！ 托斯卡纳的影片 影片《托斯卡纳艳阳下》 托斯卡纳的集会、风俗会 托斯卡纳地区各类古董集会、赛马会、工艺品交易会众多，民风淳朴，洋溢着一种热情，优雅，闲情逸致的舒适味道…… 托斯卡纳的关键词 自然：蓝天白云，原生态 色彩：蓝、绿、土黄、橘红，色彩明媚 建筑：质朴，本色，讲究原生材质的搭配，注重细节 人文：文艺复兴，精神摇篮 艺术：艺术璀璨，才华横溢 民俗：淳朴，亲和，热情 如果， 用一句话来准确概括“托斯卡纳”， 那就是： 一个充满质朴乡村气息的、神秘的、悠闲的、艺术人文之地。 这就是“托斯卡纳”的区域形象气质。 2期分案名体系 风格与建筑意象（建筑来源）+ 地形 整合大溪谷的地理环境，考虑到项目的延展性以及要形成一套完整的易于深入人心的案名系统，我们认为采用地形作为解读是最好的方式。以“山、河、林、岛、坡、涧、麓”等一系列与地形相关的字眼作为案名后缀，既简单明了交代了本项目所涵盖的自然资源，又形成一套比较完整而富延展性的系统。 案名体系思路： 托斯卡纳 ? 半山 案名方案一 释义： 直接昭示项目的建筑风格，以及意大利的人文渊源，简朴而优雅。 托斯卡纳，让人想起沐浴在阳光里的山坡、农庄、葡萄园以及朴实富足的田园生活，与项目所营造的生活完美契合。 托斯卡纳作为上层人士的生活品位象征，至今仍然为欧美上层人士所喜爱。 半山既表达了我们地块的特征，也是独栋别墅占据稀缺资源的一种现实体现。 美第奇岭 案名方案二 释义： “美第奇”是意大利佛罗伦萨著名家族 “美第奇”的字面意思与中国的“高尚府第”相吻合，“美”“第”“奇”三个字可以说是完美大成中国人对住宅的美好愿景。 “美第奇”在意大利是艺术世家的代名词，《意大利文艺复兴展》上的许多作品，都是美第奇家族的收藏。 岭既表达了居住在高处的居住感受，又有占据稀缺景观资源的表达。 翡冷翠 案名方案三 释义： “翡冷翠”，文化名城佛罗伦萨的别名，在意大利语中意为“鲜花之城”。 “翡冷翠”，意大利文艺复兴运动的发源地，也是欧洲文化的发源地。 “翡冷翠”，意大利文艺复兴时期诗歌和绘画的摇篮，伟大诗人但丁就出生在这里。 作为案名，“翡冷翠”本身的人文内涵没有任何问题，美中不足的是其字面意思不够大气，与大溪谷2期的纯独栋定位不对称。 米兰山 案名方案三 释义： “米兰”， 意大利著名文化古城、全国第二大城市、伦巴第区首府，也是世界著名的时尚之都。 “米兰”后缀“山”，一方面揭示项目人文渊源，另一方面点出项目居于半山的实质。 托斯卡纳 · 半山 美第奇岭 翡冷翠 米兰山 主推案名： 辅推案名： 案名 大溪谷·托斯卡纳·半山 客群定位 成都精英商务群体 形象气质 悠雅、闲情逸致、艺术、低调的奢华 品牌精神 中国式假日生活的复兴 品牌诉求 悠雅生活观 广告语 果岭上，领袖山水间 项目定位 西南首席 托斯卡纳果岭纯独栋 品牌架构图 二期推广传播的执行体系 在2期的传播内容和目标上， 我们需要坚持“Golf圈层+高端生态别墅小镇”的形象诉求。 在中短期内，达成成都高端生态休闲小镇的目标。 在传播层次上，形成诉求的递进， 先立差异性，再独占资源，最后独占人群。 二期传播层次递进 竞争差异 资源独占 人群独占 （大山大水）果岭上托斯卡纳纯独栋 西南首席，山水果岭小镇 西南首席，Golf顶级圈层 果岭、风格、独栋 主题 支撑 球场、长秋山资源、乡村小镇 生活方式、富人阶层 8月 9月 10月 11月 12月 1月 广告平台 话题平台 公关平台 媒体组合 阶段划分 推广节奏梳理 引爆期 9月开售 持续期 西南首席 山水果岭小镇 ——托斯卡纳的乡村风情 果岭上，托斯卡纳纯独栋 ——大溪谷2期 即将登场 重庆有27洞球场，成都只有18洞？ 真正纯粹的托斯卡纳生活，只有纯独栋 果岭与山水之间，纯独栋生活 大溪谷，45洞原生山地国际Golf 中国领袖高尔夫球场的高尔夫物业增值 缔造成都领袖的高尔夫圈层 中国绿色价值生活盛典 托斯卡纳艺术展 市区Golf体验 黄永玉大溪谷写生 户外/报纸/网络/杂志 成都：《成都商报》、《华西都市报》 全国：《中国航空》 嘉宾日 财富人生聚会 周末Party 户外/报纸/网络/杂志/电视 成都：《成都商报》、《华西都市报》 全国：《中国航空》、《周末画报》 成都的Golf领袖圈层 品牌主题 花样年运营一座城市 花样年全国生态旅游战略，做中国休闲方式的领跑者 意大利奢侈品展 现场品鉴酒会 ?中国绿色价值生活盛典 结合中国绿色价值生活盛典，举行项目的产品说明会，邀请合作单位，向客户展示项目规划和实力，弥补现场的不足。 亚洲绿色人居奖颁奖 2010年胡润财富报告揭晓 政府生态发展论坛 成都政府高官出席现场 具体内容