黑弧奥美2012年2月桂林花样年麓湖国际2012整体的策略思考.ppt

二、环境互动应用 销售环境互动策略 上帝之手！ 终端决定销售成果而非其他 【叁】 麓湖国际的视觉体系 方案一 “360°传播是新的一种整合，让不同的传播方式和渠道发挥共同作用， 强化传播的有效性和经济效益。”Mark Blair奥美亚太地区国际客户主席 数码推广 应用 公关 整合执行 品牌 策略顾问 环境互动 应用 数据库 应用 黑弧奥美 360 广告 麓湖国际社区360°传播 规划组合各种传播渠道,让它们各自担任不同策略性任务,产生“共鸣”作用 一、数码化推广 异地操作的完全体验达成 多层次数码技术完整构建的信息沟通体系 1）建立官方综合性社区垂直网站 未来我们的第二售楼部。（根据我们的研究，有30%的房地产成交 客户在好的数码推广策略下来源于网络，费效比最高的渠道）内容包 括综合性旅游知识、桂林印象、旅游综合资讯等内容。 建立数字销售中心 建立数字化的资讯中心 引入完全系列的互动工具 建设麓湖国际社区官方网站，以此作为传播核心，建立一套可持续运营的网络平台方案，并与项目息息相关，将客户不断保持在项目官方网站上，同时在传播初期，利用其他网络平台迅速制造官网影响力和注册客户基数。 利用活动、口碑圈层营销，扩大消费者基数 2）案场多媒体助销系统 完全专利技术 洞察高价值及复合型房地产项目应用需要 案场3D体验区 ——满足你对未来生活的想像 优势一： 便捷选房，强化辅