黑弧沈阳青年大街城市综合体核心传播的策略121页.ppt

挖掘价值与传播价值 　　在竞争激烈的沈阳市场中，建立圣世豪林清晰、准确的品牌形象，使品牌形象在消费者的购买行为中产生最大的拉动力，充分发挥品牌的价值，使产品卖的更好，价格卖的更高。 　　　由于商务及生意的工作原因，其所在环境需要交通便利、城市的核心地带、沈阳的商务中心。 目标消费群状态描述： 　　　相信拥有核心资源的环境会帮助自己成功，眼光的长短决定事业的成败。 　 a 沈阳最重要的经济带，汇集金融、服务、商务往来、科技交流、公司办公、贸易交易为一体的国际化经济中心，也是未来沈阳新兴的又一个商业中心。 将竞争划分为两块 圣世豪林项目与区外竞争相比 　　　不去比产品，不去比口号，充分利用地段优势，将城市核心价值体现出来，真正成为关注的焦点。摆脱竞争对手们所谓自己是“金廊地标”的宣传口号，拉大与之的距离，将城市核心和焦点的概念放大区域，并做到极致。 　　　结合产品利益点、消费者洞察、竞争机会三者之间的相互关联与制约，形成品牌核心概念，用品牌形象征服消费者，赢得市场。以产品局部卖点作为辅助配合，促进销售达成。 看的多远，走的多远 成功不只是埋头苦干， 还需要抬起头来，放眼世界， 不断借鉴，不断吸收。 开阔的视野将会使我们的心胸更加宽广， 良好的心态决定事业的成败。 站的高一点，你能看到多远，也会走的多远。 眼阔心境宽！ 国际化、大气、宽厚、包容、有内涵、有远见 　阐述：