广告策划第二篇.pptVIP

广 告 策 略 规 划 重庆工商大学商务策划学院 王建平 wjp3771@126.com 第二章  广告功效及其经验模式 第一节 广告功效 一、广告功效的结构 二、广告功效的界定 第二节 广告功效的经验模式 一、“伯德尔”公式 二、成功广告五要素论 三、二级传播论 四、受众自我选择论 五、议题设置论 本章重点 广告的心理效果 二级传播论 第一节 广告功效 一、广告效果的结构 1、心理效果 告知 理解 偏爱 购买意向 成功广告必须完成的四项任务： 展露 —— 传达信息 关注 —— 吸引注意