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中央广播电视大学市场营销专业 国际市场营销考核说明 （2010年春季启用） 第一部分 课程考核的总体说明 一、考核对象 本课程考核对象为开放教育国际经济与贸易专业（专科）的学习者。 二、考核目标 本课程考核要体现以下目标：学生掌握国际市场营销学的基本概念、基本原理和基本方法，掌握国际市场营销的基本策略，牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决国际市场营销的理论和实际问题，培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。 三、考核依据 本课程的考核依据是中央广播电视大学国际市场营销课程教学大纲（2008年11月7日审定）、文字教材（《国际市场营销》，韩民主编，中央广播电视大学出版社2010年版）和本考核说明。如有不一致之处，以本考核说明为准。 四、考核方式 本课程采用形成性考核和终结性考试相结合的方式。 五、考核要求 形成性考核采用基于网络的形成性考核方式，包括4次平时作业，详见“国际市场营销课程基于网络考核试点方案”。形成性考核与终结性考试具有一定的关联度，形成性考核重点在于对国际市场营销理论的理解、对国际市场营销实践的分析应用，主要考核学习者的实际应用和综合分析能力，要求学习者结合实际理解国际市场营销的基本理论。终结性考试重点在于基本知识的掌握，主要是针对各章的有关基本概念、基本理论、基本原理应用等内容进行测试。形成性考核的内容可能出现在终结性考试中，但其在终结性考试中所占的比例不超过50%。形成性考核(4次平时作业)采用网上做作业形式。 六、计分方法 形成性考核成绩占学期总成绩的30%。终结性考试即期末考试，期末考试成绩占学期总成绩的70%。课程总成绩按百分制记分，60分为合格。 第二部分 终结性考试说明 一、考试方式 本课程的终结性考试为半开卷考试。 二、考试时间长度 本课程的终结性考试时间长度为90分钟。 三、考试手段 本课程的终结性考试为半开卷纸笔考试。 四、试题类型 本课程的终结性考试题型有： (1)名词解释：考核学习者在对国际市场营销基本概念的熟悉和理解程度。 （2）判断题：考核学习者对基本概念、理论、方法的理解、掌握和应用的程度。 （3）单项选择题：在列出的被选答案中选出一个正确答案。考核学习者对基本概念、基本知识的记忆和理解程度。 （4）多项选择题：在给出的备选答案中选出两个或两个以上正确答案。考核学习者在对国际市场营销基本知识记忆的基础上，全面理解和运用国际市场营销的基本概念、基本理论、基本方法的应用。 （5）案例分析题：考核学习者运用所学的知识和方法对国际营销案例进行初步判断和分析的能力。 五、试卷结构 本课程的终结性考试试卷结构如下：名词解释共5题，分值约占全部试题的15%左右，单项选择题共20题，分值约占全部试题的20%左右。多项选择题共5题，分值约占全部试题的10%左右。判断题共15题，分值约占全部试题的30%左右。案例分析题共2题，分值约占全部试题的25%左右。 试卷兼顾各个能力层次。在一份试卷中，各层次题目所占分数比例大致为：了解20%；理解30%；掌握50%。试卷合理安排题目的难易程度。题目的难易程度分为：易、较易、较难、难四个等级。在一份试卷中，各个等级所占的分数比例大致为：易30%，较易30%，较难30%，难10%。试题的能力层次和难易程度是两个不同的概念。在各个能力层次中，都含有难易程度不同的题目。 第三部分 课程考核内容和要求 本课程考试内容以《国际市场营销教学大纲》的要求为基础，每章内容包括考核范围、考试知识点和要求二个部分。 考核范围是指考生应掌握的知识范围，明确应掌握的最低限度的知识内容。 考试知识点和要求是指考生应掌握的知识深度和运用知识的能力。终结性考试重点在于基本知识的掌握，主要是针对各章的有关基本概念、基本理论等内容，偏重考核内容的基础性，对学习者所掌握的国际市场营销原理的基本知识进行测试。各章的考试要求分别按“了解”、“理解”和“掌握”三个层次作出规定。 “了解”即指通过学习对该内容有一定认识，一般以选择的题型进行考核。 “理解”即指在了解的基础上全面理解和把握的内容。一般以名词解释、选择、判断、等题型进行考核。 “掌握”够运用所学知识分析和解决实际问题。一般以简答、案例分析等题型进行考核。 国际市场营销概述 考核范围： 第一节　国际市场营销的基本概念 第二节　国际市场营销的形成和发展 第三节　国际市场营销观念 考试知识点和要求： 1．掌握国际市场营销与国内市场营销及国际市场营销与国际贸易的区别； 2．掌握市场营销观念的演进及国际营销观念； 3．理解市场、市场营销及国际市场营销的相关概念； 4．了解企业走向国际市场的动因及企业国际营销的阶段与基本形态。 国际市场营销环境分析（上） 考核范围： 第一节