保健品市场火了 国产品牌却卖不动了.docVIP

保健品市场火了 国产品牌却卖不动了 　　??中国保健品行业迎来了风口期。与行业的乐观形成鲜明对比的是，国产保健品的巨头们却高兴不起来，业绩纷纷大幅下滑，包括汤臣倍健、瑞年国际、碧生源、青海春天在内的众多行业知名企业，均交出了几年来的最差业绩。 　　??随着国家食药总局《保健食品注册与备案管理办法》开始实施，中国保健品行业迎来了风口期。??在此背景下外界资本纷纷涌入，与其形成鲜明对比的却是国产保健品巨头们的业绩大幅下滑。包括汤臣倍健、瑞年国际、碧生源、青海春天在内的众多行业知名企业，均交出了几年来的最差业绩。 　　??蓝海渐变红海 　　??中国的保健品市场正在迎来一轮爆发。 　　??一面是中央将“健康中国”上升为国家战略、打开了总规模可能达8万亿元人民币的健康市场；另一面则是国家食药总局颁布的《保健食品注册与备案管理办法》正式落地。该办法中指出，“2016年7月1日后，各省级食品药品监督管理部门不再受理保健食品注册申请，不再开展保健食品注册检验样品封样工作；保健食品原料目录发布后，受理保健食品备案申请。” 　　??对此，北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示，过去企业想要拿到国药健字的“蓝帽子”需要两三年的时间，改革将产品从研发到进入市场的时间降低到一两个月，这就会导致市场上的保健食品越来越多，蓝海瞬间可能成为红海。 　　??除了医药企业纷纷进军保健食品行业外，其他行业企业也大手笔跨界保健食品行业，想分得一杯羹。 　　??2016年9月份，靠奶粉起家的合生元以亿澳元(约合76亿元人民币)收购了澳洲知名保健品品牌Swisse的生产商SwisseWellnessPty%的股份；玉米油巨头西王食品也在近期以亿美元收购了全球最大运动保健品公司加拿大KERR100%的股权。 　　??对此，合生元集团CTOPatriceMalard向《财经国家周刊》记者透露，合生元将考虑Swisse品牌与更多国内经销商合作，更多投入到线下柜台；他们也将引入美国知名有机婴幼儿食品品HealthyTimes(健康时光)，未来合生元要深耕国内保健食品市场。 　　??从招聘市场的最新表现也可以看出，相关企业在新形势下发力保健食品市场的决心。 　　??截至今年9月中旬，保健品研发类人才的招聘需求较去年同期上涨%。从区域上看，该职位的需求主要集中在较发达地区，其中北京、广东、江苏的同比涨幅较高，分别为%、%、%。 　　??史立臣分析称，一些企业处在原主营业务下滑，进入穷途末路的时期，所以很多的企业不断的寻找新的利益增长点，健康需求被认为是刚性的需求，就很快地成为了一些企业的突破口。 　　??“医药企业跨界经营保健食品难度高，目前市场上鲜有成功的案例。”中投顾问大健康产业研究员刘伟则表示，在医保控费、招标降价、监管加强等医药行业大背景下，中小型医药企业的生存空间被压缩，纷纷开始寻求新的利润来源，医药行业与保健食品行业存在较高的相关度，且保健食品行业进入门槛较低、行业利润率可观，所以众多医药企业跨界保健食品。 　　??卖不动的国产品牌 　　??保健品行业日益火爆，国产品牌却萎靡不振。 　　??以行业巨头汤臣倍健为例，2016年上半年交出了上市以来最差的业绩收入亿元，同比增长%；归属母公司股东的净利润亿元，同比下降%，为上市以来首次下滑。 　　??汤臣倍健曾在2016年到2016年连续5年保持高增长，收入从2016年的亿元增长至2016年的亿元，归属母公司股东的净利润从9211万元增长至亿元，创造了创业板上市公司中的高增长神话。 　　??瑞年国际半年财报则显示，公司录得营业额亿人民币，同比下降%；毛利亿元，下跌43%，净利润7403万元，较去年同期的亿元倒退%。 　　??深耕减肥市场的碧生源，上半年录得营收亿元，较2016年同期下跌%；同时，净溢利录的人民币375万元，同比下跌%。同时，碧生源主营业务减肥茶在今年5月也因食药总局发布的名称新规停产。 　　??对于国内保健品企业陷入的困难，业界普遍用“内忧外患”来总结企业的处境。 　　??汤臣倍健相关负责人对《财经国家周刊》记者表示，近年来，膳食补充剂行业市场容量迅速扩大，而随着国际领先企业深入中国市场，大型药企和食品企业介入，市场竞争也开始加剧，尤其是海外品牌借助跨境电商等新业态进入中国市场逐步改变行业竞争生态，给消费品行业带来了更多不确定性。 　　??中国食品行业评论员朱丹蓬也认为，随着国内中产阶级的崛起，以及消费金字塔塔尖结构的形成，国内的保健食品在中外的竞争当中一定是处在一种劣势，且这种劣势会不断的被拉大，特别在中国老龄化问题更加严重的前提下，未来进口保健品对国产保健品的冲击趋势会更加的明显。 　　??此外，广东绿瘦健康信息咨询有限公司相关负责人告诉《财经国家周刊》记者，一直以来，由于国内消费者对“中国制造”的认可度