宏基电脑广告策划方案文档.docVIP

宏 基 电 脑 广 告 策 划 书 策划人：谢建辉 策划时间：2012.11.23 目录 一、前言 3 二：市场分析 3 （1）宏观环境分析 3 （2））竞争对手分析 4 （3）消费者分析 4 （4）产品分析 4 三：市场策略 4 （1）营销目标 4 （2）产品定位 4 （3）广告目标 5 四：广告表现 5 （1）广告诉求 5 （2）广告主题 5 （3）广告创意 5 五：广告媒体 6 （1）电视广告 6 （2）网络 6 （3）地面媒体广告 6 六：广告预算 7 七：效果评估 7 一、前言 宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价 比优势在 2009 年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务， 持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产 品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继 续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、 Gateway、Packard Bell 、emachine、Founder（方正）。以及PDA和便携式设备品牌倚天，此方案为了进一步推广湖南市场的广告策划书。 二：市场分析 （1）宏观环境分析 acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占 据市场第三的位置，Packard Bell 也为宏碁在欧洲占有一席之地。宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义，而宏基将以性价比销售全国，相信不久的将来宏基会成为电脑行业的领跑者。 （2））竞争对手分析 宏基在中国的竞争对手有，联想、惠普、戴尔、神舟、华硕等，而宏基的营销模式一直以高性价比销售，相比其他电脑还是有一定的优势。 （3）消费者分析 宏基的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。 （4）产品分析 本产品为绿色环保产品，省电节能。性能稳定，配置合理。更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊天都没什么问题。 三：市场策略 （1）营销目标 在中国，高校大学生将近2000万，中国当代大学生都市场价值，远远超出我们所想，所以我们目标确定提高品牌知名度和影响力，提高节能电脑的销量。 （2）产品定位 宏基电脑定位于高性价比，节能省电，热爱追求、新颖的消费群体。 （3）广告目标 从一定程度上来讲，广告的时尚性对于年轻人特别是高校学生具有一定 的吸引力。性价比高的时尚产品是亮点。创意：以大学生为主线，设计故事情节，把宏碁和追求梦想结合起来。内容青春，时尚，向上。整体简单。并且突出宏碁的高性能。通过这次广告案的策划，宣传和执行，宏碁将在广大年轻人的市场特别是刚进入大学的大学生心中产生反响，将宏碁与追求梦想结合，“宏碁，梦想，和你在一起”成为一种积极向上的口号，从而达到扩大宏碁节能电脑在湖南的市场占有份额的目的