2011科年度推广规划第一部分.pptVIP

特别思考：分两个阶段导入鲨科品牌价值 目的：让消费者了解鲨科，了解蒸汽清洁产品，打开中国家居清洁市场。 品牌升级 目的：将品牌的内在价值传递给消费者，与消费者在情感价值上达到共鸣。 美 国 家 居 清 洁 专 家 蒸汽清洁，就是鲨科！ 洁净让我们更亲近 美 国 家 居 清 洁 专 家 举例：雀巢咖啡 二十世纪八十年代，雀巢咖啡进军中国市场之处，中国人对咖啡不普遍，对雀巢也不了解。通过雀巢咖啡一句直接简单的“味道好极了！”，中国大众快速地认识认可了这个产品，这个品牌。 品牌升级 通过一定时间的发展、积累，中国市场对咖啡和雀巢这个品牌都有一定的认知度以后，便提出了“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”，来体现品牌更深层次的价值。 小结：鲨科品牌信仰体系 品牌定位：美国家居清洁专家 价值观念：清洁纯净的环境，可以使人与人更加的亲近 核心诉求：蒸汽清洁，就是鲨科！ 主视觉创意方案 方向一 导入新品类、新品牌； 强调鲨科的市场地位。 创意说明： ·直观、大气的画面表现，重点突出产品的主要特点：蒸汽。 ·蒸汽分两种表现形式，一是直接构成产品作用温度105℃，把产品特性再度放大；二是构成呵护家庭的小气泡，在诉求品牌同时融入情感因素。 《蒸汽篇》 创意说明： ·通过清洁方式的逐步现代化来代指清洁工具的进化； ·鲨科是最新一代家居清洁工具，是家居清洁工具进化和“净化”的最佳选择。 《