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* Ch01 市场营销与市场营销学 * 三、 市场营销学的“革命” 第二次世界大战后。 现代科技进步，促进了生产力的高度发展。社会产品数量剧增，花色品种日新月异。 从根本上确立了以消费者为中心的观念。 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 四、市场营销学　　　　在中国的传播和发展 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 第三节　市场营销学的相关　　　　　　理论及基本内容 一、市场营销学的理论基础 二、宏观市场营销 三、微观市场营销 四、微观市场营销学的结构 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 一、 市场营销学的理论基础 生产目的论 价值实现论 市场营销学 应用性管理学科 卖方 买方 必要条件：产品/服务满足需求 充分条件：适应环境，整体营销 交换 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 二、宏观市场营销 宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题，即以社会整体利益为目标，研究营销系统的社会功能与效用，并通过这些系统引导产品和服务从生产进入消费，以满足社会需要。 强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会（政府、消费者组织等）控制和影响营销过程，求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益。 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 三、微观市场营销 微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题，即个人和组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程。 当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学。 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 四、微观市场营销学的结构 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 第四节 研究市场营销学　　　　　　　的意义和方法 一、研究市场营销学的意义 二、研究市场营销学的方法 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 一、研究市场营销学的意义 1. 迎接21世纪的营销挑战； 2. 增进经济成长； 3. 促进企业发展 。 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 二、市场营销学的研究方法 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 本章结构提示 市场 市场营销 市场营销学 买方市场 宏观市场营销 微观市场营销 系统研究法 管理研究法 历史研究法 传统研究法 增进经济增长 促进企业发展 * Ch01 市场营销与市场营销学 * * Ch01 市场营销与市场营销学 * 更多精品文档，请点击：/Frank_ * Ch01 市场营销与市场营销学 * 人的一生，总是难免有浮沉。不会永远如旭日东升，也不会永远痛苦潦倒。反复地一浮一沉，对于一个人来说，正是磨练。因此，浮在上面的，的，不必骄傲；沉在底下的，更用不着悲观。必须以率直、谦虚的态度，乐观进取、向前迈进。 —— 松下幸之助 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 成功人生八大心态 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 一、成功者的心态（老板的心态） 天生赢家 为成功而生 责任 老板的心态 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 二、学习的心态 学习是通向未来的护照 空杯归零 低头 以身作则 盗版 学到，做到，教到 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 三、合作的心态 环境改变人 1+1 2 雁群飞翔----合作 天时--地利--人和 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 四、付出的心态 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 五、积极 的心态 平常心 平等心 包容心 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 六、吃苦耐劳的心态 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 七、坚持的心态 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 八、感恩的心态 感恩国家、社会、董事长、推荐人伙伴 父母 另一半 子女 Ch01 市场营销与市场营销学 Ch01 市场营销与市场营销学 Ch01 市场营销与市场营销学 Ch01 市场营销与市场营销学 Ch01 市场营销与市场营销学 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 第一章 市场营销与 市场营销学 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场与市场营销 第二节　市场营销学的产生和发展 第三节　市场营销学的相关理论及基本内容 第四节　研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。 * Ch01 市场营销与市场营销