欧洲著名家具品牌公司发展个案分析 及其对中国家具业的启示259.pptVIP

* gjhhj jklk; * gjhhj jklk; * gjhhj jklk; * gjhhj jklk; * gjhhj jklk; * gjhhj jklk; 欧洲著名家具品牌公司发展个案分析 及其对中国家具业的启示 顺德职业技术学院艺术设计系 彭亮 瑞士—全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司 芬兰—设计大师与制造商珠联璧合的阿旺特家具公司 丹麦—继承传统锐意创新的百年老牌企业FH家具 意大利—“青出于蓝而胜于蓝”的后起之秀BB意大利家具公司 瑞典—风行全球的家具王国宜家（IKEA）家居公司 “它山之石，可以攻玉” —欧州著名品牌家具公司对顺德家具业的启示 目 录 开 篇 语 形成20世纪的一道独特的风景线，成为领导消费潮流和时尚生活的路标。 经济全球化 A、一批国际著名品牌公司的形成与发展 B、制造商与设计师的合作机制 C、专业化配套生产，大规模定制家具 D、国际化的市场营销网络 现代家具已经演变为全球性的商业贸易与文化艺术，创新设计与品牌竞争。产品已逐渐失去了“国籍”的概念，我们正生活在一个品牌的世界里。 西方现代家具成功的重要基础 现代家具 全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司 ??????? 维特拉（Vitra）公司—欧洲最著名的办公家具公司 ???????? 维特拉（Vitra）设计博物馆—全世界第一个企业创 建的现代家具设计博物馆； ???????? 维特拉（Vitra）全球著名建筑大师的工业建筑设计作品汇萃地； ???????? 维特拉（Vitra）家具设计—世界一流设计大师的先锋设计的试验基地。 1 、维特拉家具公司的创业发展史 1934年，由瑞士人威利·费尔鲍姆创办的家具制造厂。 瞄准世界一流办公家具品牌美国（Miller）公司，获得欧洲生产代理权。 薪火相传 ，拉夫·费尔鲍姆子承父业，大展宏图。 全方位构建企业文化，与一流设计大师合作。 收藏现代经典家具设计，创建现代家具设计博物馆。 2、用一流建筑全方位构建企业形象 ???????? 凤凰涅槃，浴火重生。1981年，在遭受火灾的旧厂区，高起点地全面规划整体厂区新形象。 ???????? 面向全世界邀请一流建筑大师担纲建筑设计，每栋建筑各具特色。 ???????? 新维特拉工厂形成现代工业文化建筑的博览会，全球建筑、家具专业人士心目中的“麦加”朝圣地。 3、维特拉家具公司的企业理念 ???????? 维特拉是一个引领设计潮流的公司。 ???????? Vitra is a company driver by design. ???????? 维特拉是一个制造文化的公司。 ???????? Vitra is a company manufacturing culture. ???????? 维特拉家具是具有强烈独特风格的创造设计。 ???????? Vitra`s furniture are for (and by ) strong individuals. ???????? 维特拉的使命是帮助人们创造一个健康的、以人为本的生活工作环境。 Vitra`s mission is to help create healthy,humane and work environments. ? ???????? 设计师与制造商长期合作机制，形成设计与制造共同发展的双赢策略。 ???????? 锁定目标市场——定位一流设计，高档精品，高层消费市场。 ???????? 美学、人体工学、生态学三位一体的企业理念。 设计大师与制造商的珠联璧合— 库卡波罗与阿旺特家具公司 1、设计师与家具工厂的早期合作 ???????? “对于学习设计的学生来说，工厂是最好的大学” ——库卡波罗 ???????? 学生时代常去工厂实习，参加设计大赛，引起著名家具企业关注（Haimi公司）。 ???????? 大学毕业开设个人设计事务所，成为职业设计师，与家具工厂建立合作关系。 ???????? 设计授权，生产授权，尊重知识产权，设计师与制造商互为支撑，共存发展（1960—1979）。 ? 2、阿旺特家具公司与库卡波罗大师 ???????? 从(Haimi)公司到Avarte公司，新一轮工作的开始（1980年至今）。 ???????? 专门为库卡波罗大师的设计而创办的家具制造公司，获得生产和销售权。 ????????