方便面30元牙膏65元 日用消费品走高端谁埋单.docVIP

方便面30元牙膏65元 日用消费品走高端谁埋单 　　“泡面能卖30元，颠覆三观啊。”日前，统一方便面推出了一款标价30元的高端方便面，堪称方便面中的“奢侈品”。 　　不仅是方便面，矿泉水、酸奶、糖果、牙膏等超市里的熟面孔，也纷纷试水高端市场，拼起贵族范儿：大白兔奶糖换个包装就提价数倍折合200多元一斤、云南白药牙膏65元一支、零度果坊一瓶300毫升的果汁卖到26元…… 　　近几年来，食品、饮料、个人护理等快速消费品市场整体增长乏力，企业间激烈的价格战从未偃旗息鼓，有些企业就希望能从几元钱的低价产品线中突围。但价格拉高了，精明的消费者能动心吗？ 　　30元的方便面吃出健康？ 　　清宫黄袍底色的精致外观，“满汉宴”的响亮名头，折叠筷、可提式碗盖的细节设计……统一推出的新款方便面一亮相就赚足眼球。“方便却不随便。”统一产品营销人士称，这款方便面有酸菜牛肉面和骨汤叉烧面两种口味，每月限量发售6000款。 　　不过，在各大电商网站，用户对这款方便面的口味鲜有评价，高价仍是消费者关注的最核心内容。 　　据介绍，这款方便面的销售目标锁定为追求生活品质、又没有时间用餐的高端人群。在销售渠道上，“满汉宴”也走小众化路线，产品率先在统一微店、天猫、京东、1号店等线上平台开售。线下，将在上海、北京一线城市高端精品超市铺货。 　　尽管厂家强调这款高端方便面采用“非油炸”面饼，但“不健康”饮食的形象还是难以改变。 　　“装面的碗是瓷的还是纸的？折叠筷是塑料的还是竹子的？”北京国贸附近上班的莫女士表示，30元的价格不成问题，但泡面谈不上什么营养，也就是在没法正常就餐的情况下，临时填饱肚子，能不吃还是尽量不吃。 　　此前，统一推出的高端方便面在10元价位区间，例如冠军榜番茄鸡蛋刀削面元，汤达人日式豚骨拉面元。而市面上普通的方便面售价多在3至5元。 　　为何持续向高端迈进？相关财务数据可以窥见端倪。 　　2016年，统一在中国内地市场的方便面收入为亿元，比2016年同期下跌%；但是净收益达到了亿元，改变了过去两年的亏损局面。统一方面解释说：“持续产品结构调整，高价面销售占比逐步提升，致使方便面毛利率同比提升了%。” 　　记者了解到，在方便面市场整体衰退的压力下，康师傅、玖玖爱、白象、日清、农心等多家中外厂商都在争推高端方便面，希望赢得市场转机。 　　大白兔推豪华版变了味儿？ 　　牵系着很多人童年记忆的大白兔奶糖，也搭上了高端快车。 　　最近，大白兔奶糖与法国时尚品牌“agnsb。”公司合作推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，128克装售价60多元，传统散装为一斤27元，身价涨了数倍。新礼盒包装定位于年轻人，礼盒内的奶糖仍和市面上常见的一样。 　　披上“法式外衣”后身价倍增的大白兔奶糖很快在网上引起热议。一部分“有钱任性”的消费者愿为“高颜值”的礼盒包装买单，一部分消费者则抱怨大白兔变了味儿。 　　“就是奔着盒子买的，特别能满足少女心，放个小物件什么的正合适！”白领赵小姐表示能接受“换装大白兔”，“身边很多朋友都很青睐高端糖果，这种换装销售更合年轻人时尚品位”。 　　也有一些消费者非常不满。“80后”刘先生说，新包装或许亮瞎眼，却难以替代怀旧的滋味。更多买家抱怨，“分量也太少了，一盒二十几颗，就为卖包装吗？” 　　北京工商大学经济学院教授洪涛认为，大白兔奶糖换“法式外衣”，营销上能提高知名度和影响力，“但作为奶糖，价格应与其品质挂钩，注意避免过度包装和虚假定价。” 　　他分析，过去日用消费品主要以价格作为主要竞争手段，价格低产品销售就好。近些年市场出现新的苗头，通过走高端路线希望尽快提升利润水平，但价格不能离谱，应反映商品的价值和供求规律。 　　迈向高端换汤也得换药 　　不过，商家们试水高端的努力并非总能成功。一直以高端形象示人的恒大冰泉，就已经黯然放弃高价路线。 　　去年9月，恒大冰泉全线下调旗下所有产品的零售价，降幅从20%至50%不等。比如，恒大冰泉主打产品500毫升装从此前的4元调整为元；350毫升、升、4升产品全国零售价也分别从此前的元、6元、25元调整为元、5元和元。 　　“喝起来没什么特别，感觉不明显。”多位消费者表示，标榜高端的恒大冰泉，至少在口感上与其他品牌相差无几。 　　快消品营销专家李志起解释说，在一般人看来，喝水解渴就行，对功效并不特别在意，“所以其价格支撑、说服消费者的理由就比较单薄。”不过，他认为，恒大冰泉遭遇尴尬的原因是，定价高端化却追求规模销售，定位和战略发生了背离。 　　尽管不乏失败案例，但日用消费品高端化已经成为重要趋势。中国消费群体购买力的提升，为众多个性化产品打开了市场空间，也为白热化竞争中的企业提供了绝处逢生的机遇。 　　凯度消费者指数与贝恩公司发布的《2016年中国购物者报告》显示，2016年饮料平均售价