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广告专业案例分析精选模拟试题 解密一个未出街的案例 安莉芳，无可争议的行业领导者! 中国内衣文明的布道者、启蒙者! 舒适、健康、优雅内衣文化倡导者! 但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人， 安莉芳绝不能停下前进的脚步! 反而，要审视品牌不足，以35周年重大契机进行品牌的及时修正， 巩固第一品牌的地位! 一、安莉芳品牌现状：四个不对称 1、销售力品牌力 2、美誉度认知度 3、业内品牌公众品牌 4、品牌年龄认知年龄 二、整合传播目标： 1、修正品牌层面的四个不对称： 1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度; 2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知; 3)彰显品牌时尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知; 4)持续促进销售; 2、通过品牌传播在三个领域引起高度关注： 1)目标消费者中间; 2)企业内部; 3)更希望通过系列的攻势在社会上造成强势的影响力; 3、巩固安莉芳第一品牌的地位，并为延伸品牌创造发展空间 三、整合传播思想： 1、创意性： 在大主题统筹下，追求创意亮点，做出新意; 2、系统性： 各传播环节既相互独立又一脉相承，形成冲击波，最终推向高潮; 3、整合性： 将重心放在同一个聚焦点上，包容诸如品牌打造、产品展示、知识宣传、产品促销等诸多层面内容; 并运用多种传播通道，将信息传达形成合力; 四、品牌传播跨度 2010年3月-2010年12月 五、35周年传播主题 魅力35年 Keep Loving 主题阐述： 1、基于对女性的深爱，安莉芳的35年，是引领健康、舒适、优雅内衣文明35年，并将一直持续下去; 2、安莉芳的35年不是总结更非终点，而是一个全新的起点; 3、安莉芳的Keep Loving致力于营造安莉芳年轻、活力的品牌印记; 4、该主题能够包容整合全年的传播推广; 六、品牌传播节奏及内容规划 整体节奏：先整-再分-后合 1、 先整：第一阶段统一在全国范围发出35年的声量; 2、 再分：第二阶段各销售区域进行品牌的细致推广; 3、 后合：第三阶段将35年推广推向高潮，完美收官。 第一阶段：2010年3月8日-2010年4月29日 主题： 安莉芳35周年特约 首届中国内衣小姐大赛 内容设想： ü 通过各种媒体，传播安莉芳与知性高端媒体如东方卫视举办中国内衣小姐的信息，为大赛预热; ü 分深圳、广州、北京、上海、成都、武汉、西安、沈阳八大赛区并接受分别报名; ü 届时参赛者皆身着安莉芳及芬狄诗内衣; (具体操作请公关公司发想) 第二阶段：2010年5月-11月 1、首届中国内衣小姐大赛 ü 分别在八个赛区举办首届中国内衣小姐大赛，条件允许则与以上城市地方电视台合作直播; ü 参赛者进行安莉芳35年来的复古内衣以及最新款内衣的展示; ü 各赛区三甲成为安莉芳爱心天使，带领安莉芳众多消费者参与关爱女性的公益活动; 2、终端主题： 舒适内心，“衣”然魅力 ——安莉芳35年真情体贴活动 ü 配合大赛在安莉芳终端利用各种形式宣传大赛，并在终端接受报名; ü 终端沙龙活动的同步进行; ü 终端促销同步进行; 3、2010年安莉芳秋冬新品订货会 时间：2010年7月 地点：安莉芳山东工业园区 主题： 魅力1985，辉煌2010 ——首届中国内衣小姐大赛山东区决赛暨2010年安莉芳秋冬新品发布会 第三阶段：2010年12月 地点：上海 主题：安莉芳35周年·璀璨盛典 内容： 1、安莉芳35周年特约首届中国内衣小姐大赛总决赛 2、安莉芳“中国内衣文化博览馆”剪彩 3、安莉芳大厦落成庆典 后记：由于种种原因，该方案没有得以顺利执行;但时过不久，却有其他品牌搞起了“中国内衣小姐大赛”并大获成功。不得不让我们反思，有时候想法很重要，但最重要的是马上去付诸实施，否则只能是徒留遗憾! 某果冻的广告案例分析 一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势? 经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。 果冻这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。 这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托××广告公司代理。××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。 首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的