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玩具店市场分析 玩具市场现状分析 2010年下半年中国玩具制造业主要经济指标排行统计表 2011-01-20 14:42??来源：艾凯数据研究中心艾凯数据研究提示：2010年下半年中国玩具制造业主要经济指标排行统计表,玩具制造业新产品产值同比增长(%)16.99,主营业务收入同比增长(%)24.16 主要经济 玩具制造业 年月 年月 企业单位数个 1,868.00 1,899.00 新产品产值千元 3,309,927.00 4,990,915.00 新产品产值同比增长 16.99 13.96 产成品千元 3,941,675.00 4,047,328.00 产成品同比增长 8.26 12.19 资产合计千元 64,119,212.00 67,582,505.00 资产合计同比增长 13.22 13.02 主营业务收入千元 82,107,288.00 123,695,564.00 主营业务收入同比增长 24.16 25.98 主营业务成本千元 73,005,230.00 109,856,218.00 主营业务成本同比增长 23.35 25.85 利润总额千元 2,458,717.00 4,142,435.00 利润总额同比增长 54.72 36.02 ??我国最重要的生产和出口基地主要集中在广东、江苏、上海、山东、浙江和福建等地。其中，广东、福建以电动和塑胶玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主。不同类型的消费者在选购玩具时也有不同侧重，例如，一般城市里的消费者倾向于选择开发智力，活跃思维的智慧型玩具，如中国传统的木制玩具七巧板、华容道，国外舶来的变形金刚，奥特曼等，尤其是类似后者这些可以随意组装玩具，特别受儿童欢迎，在玩具市场占据大量份额。据社会调查事务所调查，我国约有34%的城市消费者会乐于选购电子型玩具，倾向于选择智慧型玩具的占46%，而其余20%的人则更中意毛绒、布艺类玩具。 ????而对于农村消费者来说，选购传统玩具的居多。其中尤以电动型玩具最受欢迎，占消费者人数的48%，其他还有28%的人喜欢选购拼装型玩具，低档次的毛绒、布制类玩具的购买者有24%。?? 由此可见，不同类型的玩具，其目标客户也不尽相同。因此，针对客户需求，设计、生产、销售不同类别的玩具尤为重要。目前的内地玩具消费市场，外国产品、中外合资产品占了市场的八成。我国的玩具企业虽然众多，产量庞大，但是大部分都是给国外品牌做OEM，自有品牌很少。这些少量的本地品牌，无论是推广力度和投入都较国外有很大差距，市场占有中国玩具协会曾对北京750名消费者进行过专题调查。结果表明，对于购买玩具的价格，200元以下的占82%，可见，大多数的消费者更容易接受这种价位的玩具，这也是玩具本身更新换代比较快的特点有关，对于普通收入的消费者来说，这个价位的玩具更容易获得青睐。 由此可见，玩具不仅仅只是婴幼儿、学龄前的孩子专属，中学、大学生甚至成人都对玩具乐此不疲的。在美国就有40%以上的玩具是主要为了成人而生产的。中国社会调查事务所最近的一项调查表明64%的消费者表明如果有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人表示自己喜欢并愿意购买玩具。据了解，目前的网络购物和消费的人群中，80%以上是18-30岁的年轻人，而这部分人群中，83%的人通常在网上购物消费，成人益智类玩具也成为网上消费的新宠。因此，多人玩具、成人玩具将带动玩具行业向新的目标发展，为玩具市场带来新的消费群。　???????