银行媒体推广略建议书.docxVIP

ⅩⅩ银行ⅩⅩ年度媒体推广策略建议书（草案）　第一部分：策划背景ⅩⅩ银行成立于1996年5月，是全国首批5家城市合作银行试点之一，也是ⅩⅩ省成立最早的城市商业银行。经过17年的发展，如今已拥有员工6000余人，9家分行，5家县域支行，1家村镇银行，成为ⅩⅩ省乃至环渤海地区资本充足、内控严密、资产优良、效益良好、具有重要市场影响力的现代股份制商业银行。为了实现“合心合力、共生共荣”的企业理念，也为了使“朋友金融”的品牌形象深入人心，提高ⅩⅩ银行在ⅩⅩ地区的品牌知名度与影响力。根据ⅩⅩ银行现状进行媒体策略分析，选择最适合的媒体获得最大的宣传效果是现阶段最总要的任务。第二部分:策划目标让ⅩⅩ银行形象深入人心，使ⅩⅩ银行的业务及服务信息有效的达到目标人群；通过媒体合作的方式，宣传ⅩⅩ银行“惠友亨通”及“益友融通”两大服务内容，加深人们对于ⅩⅩ银行服务的了解；在目标阶层心中建立起“朋友金融”的形象，从情感和产品两个层面进行宣传，围绕这一目标进行全年的宣传推广。第三部分：策划思路明晰合作思路ⅩⅩ银行作为省级地方性商业银行，首先注重ⅩⅩ地区的宣传，进而向全国范围内传播，所以媒体的选择应以本地的优质媒体为主。选择合适媒体ⅩⅩ银行作为金融企业，最主要的业务是个人和企业两个方面，面向个人应选择有大量群众基础的媒体，面向企业则应选择有知名经济类节目的媒体。选择强档栏目强档栏目是收视率的保证，收视率则是受众多少的基础；选择优质的媒体，也要选择强档的栏目合作才能将宣传的效果最大化。直面目标人群合作的栏目必须面对目标人群，才可以达到最大化的效果。个性化宣传方式市场化的今天，漫天的广告已经不是宣传的主流，定制个性化的宣传方式，增加趣味性和参与性，才能是宣传效果的达到最好。第四部分：媒体策略整合媒体资源，通过城市电视、报纸、户外、广播、网络、机场、高速、微博、微信等媒体，形成陆、海、空立体交叉式宣传，获得品牌宣传最大化。电视媒体：ⅩⅩ卫视《午间视野》栏目媒体形式:“草根蜕变创业精英”评选活动ⅩⅩ卫视《ⅩⅩ新闻联播》栏目媒体形式：“天天新闻联播、天天ⅩⅩ银行”ⅩⅩ经济频道《阳光访谈》栏目媒体形式:全年独家冠名赞助报纸媒体：媒体：ⅩⅩ日报、燕赵都市报形式：硬广、软文报道优势：ⅩⅩ日报拥有ⅩⅩ省内最多的高端读者群，燕赵都市报在ⅩⅩ省内拥有最大的读者群体，受关注杜高。电台广播：媒体：FM102.4ⅩⅩ音乐广播、FM106.7石家庄音乐广播形式：广播优势：这两个广播电台，相对于ⅩⅩ省内电台广播媒体中听众数量最多，广告效果最好。户外媒体：城市LED媒体位置：中山路中华大街口东南角媒体形式：视频广告媒体优势：人流量大、传播信息丰富、精准传播城市围挡媒体形式：平面广告媒体优势：内容丰富、关注度高、传播效果好网络媒体：腾讯网媒体形式：聊天窗口广告媒体优势：拥有庞大的用户群，关注度高。爱奇艺电影网媒体形式：贴片广告媒体优势：中国第一高清正版影视门户，媲美一线卫视的用户到达率，爱奇艺用户构成：高学历、高收入的中青年人群机场媒体：媒体：唐山三女河机场形式：灯箱展板广告优势：高端客户群、人流量大高速媒体：媒体：机场高速路口，京石、高保交接处形式：广告立柱优势：车流量大、关注度高、广告效果好微博推广：媒体：新浪微博、腾讯微博形式：微矩阵、微同步、微直播、微公关、微应用优势：用户多、影响力大、能抓住目标受众，进行品牌及产品的强势扩散。微信推广：媒体：手机微信形式：利用微信的公众平台，吸引用户自主关注品牌微信的公众号，加之用户对品牌有一定认知度，再针对这些用户定向推送内容。优势：微信营销可以更灵活的进行自媒体信息发布及软性广告植入，深入到每个人的日常生活中。第五部分：重点媒体推广方案一、媒体介绍ⅩⅩ卫视ⅩⅩ卫视开播于1998年12月30日，是ⅩⅩ电视台唯一的上星频道。ⅩⅩ卫视以百姓情怀关注天下，以民生诉求为媒体担当，本着“民生导向、百姓情怀、新闻特质、时尚乐观”的定位，聚集能量全力打造“中国第一民生频道”， 全国覆盖人口超7亿，在ⅩⅩ省内通过有线、无线双重覆盖，覆盖率高达97.9%。ⅩⅩ经济生活频道ⅩⅩ电视台经济生活频道前身为ⅩⅩ电视台一套节目，全新改版后定位为ⅩⅩ经济生活频道，内容更加贴近实际、贴近群众、贴近生活。自办栏目精彩纷呈，黄金时段收视率一直位居前茅，成为影响力较强的地面频道，是目前ⅩⅩ电视台创收的主频道，2003年广告创收达2.3个亿。2007年和2008年联系两年获全国省级地面综合实力十强（TV地标）称号。二、“草根蜕变创业精英”评选活动合作主题：“草根蜕变创业精英”——ⅩⅩ银行与ⅩⅩ卫视《午间视野》联合评选活动合作双方：ⅩⅩ银行和ⅩⅩ卫视《午间视野》栏目栏目介绍：《午间视野》是ⅩⅩ电视台新闻综合频道的一档品牌栏目，也是ⅩⅩ电视台最早实现直播的社会新闻栏目，凭借其时效、快捷的栏