尚美佳211年9月5日南昌保利半山国际912月营销推广案.ppt

领袖 2011·保利南昌岁未优惠季 香槟尊启，江·山致贺 保利南昌半山国际、东湾国际、香槟国际三盘联动，致谢红色英雄城。 硬广 第2篇 保利三盘联动 软文主线 保利南昌山·江·湖三盘联动，成就南昌别墅生活圈 保利南昌三盘联动，南昌迈进保利山·江·湖时代 保利南昌山·江·湖三盘联动，成就南昌别墅生活圈 软文 第1篇 保利南昌三盘联动，南昌迈进保利山·江·湖时代 软文 第2篇 保利南昌三盘联动，12月劲掀“保利风暴” （三盘联动，12月保利风） 保利南昌三盘联动，全城热销声势夺人 （三盘热销，势动全城） 保利地产三盘联动，年终感恩特惠赣鄱 （年终回馈优惠） 新闻炒作线 半山国际活动规划 PART 3 第一阶段活动铺排 【核心事件】 保利集团与洲际酒店品牌战略签约 【圈层活动】 相约宋祖英启动仪式 大江名流汇投资论坛 国学大师风水讲座 中秋感恩活动 【推广节点】 1、9月上旬以《半山缘+软文炒作》做为线上推广主要手段，同时配合电台、短信、轿厢广告等精准传播展开市场围击，建议增加航机广告及机场广告拦截高端客户群。 2、9月中旬以酒店签约仪式为契机与江南都市报进行合作，推出针对2期“中央酒店别墅特区”的8连版价值解读。 3、9月底推出24栋水岸独栋形象展示。 保利半山与洲际酒店签约及酒店物业价值论坛 一个签约事件： 活动目的： 1、保利半山国际一期别墅在经过内部认购与对 外开盘 后还有剩余房源未售，以本次活动为契机，再次引爆市场，在8、9月两个月中对尾货进行清售，同时对下一批货量的推出奠定前期的客户基础。 2、洲际酒店的签约仪式和政府、媒体等相关部门合作，引起政府部门的高度重视，为能使政府在后期酒店地块的拆迁问题上加快进程。 3、利用洲际酒店的品牌助推半山国际的项目在市场上的影响力，增强客户的购买信心。 营销事件：湾里5A国家风景区 “洲际酒店”落户保利半山国际签约仪式 仪式定位：隆重、尊贵 隆重——邀请公司、洲际集团相关领导、南昌市湾里区政府领导、媒体代表、经济专家 签约仪式亮点： 以湾里5A风景区引进洲际酒店力争成为南昌市政府重点招商引资项目，以此邀请市政府领导参与，扩大事件的知名度与影响力 由洲际酒店总经理，为老业主及诚意客户发放洲际酒店贵宾卡，成为洲际酒店优悦会会员。 优悦会会员优惠特权，该计划的核心魅力为奖励住宿不设禁止兑换日期以及积分永远有效。 协作单位：江南都市报、湾里区政府、网络媒体 世界酒店之王洲际酒店 签约保利地产仪式 1、“洲际酒店入驻保利半山”系列话题新闻炒作 2、寻找保利半山国际洲际大使 活动中设置抽奖环节，加大关注度： 抽奖：欢享全球，免费入住洲际酒店 奖励： 免费获得洲际酒店贵宾卡，优悦会会员 保利半山国际签约客户免费赠送洲际酒店 全球入住券。 认筹客户免费赠送洲际酒店全球抵用券 现场客户免费获赠洲际酒店纪念品一份 网络炒作思路： 新闻滚动发布 此次以洲际酒店签约仪式为线下活动主线，辅之线上推广，快速去化一期尾货。为二期产品奠定蓄客基础。 为此，本次的推广应传播以下主题内容： 1、湾里5A风景区迎来洲际酒店的瞩目 2、洲际酒店入驻保利半山，强强联手，为南昌带来世界酒店之王的服务理念及标准； 3、洲际酒店第一性的强化，诉求南昌唯一的世界级酒店在保利半山国际； 4、签约仪式事件的轰动效应及新闻价值。 1、洲际酒店免费住宿券，现场抽取幸运者到保利洲际酒店进行免费入住。 2、与销售捆绑，推出洲际酒店置业基金，凡是置业客户可享8万元的置业优惠。 一次促销事件： 大事件关注：洲际酒店签约 新闻、网络炒作： 1、湾里5A风景区迎来洲际酒店的瞩目 2、洲际酒店入驻保利半山，强强联手，为南昌带来世界酒店之王的服务理念及标准； 3、洲际酒店第一性的强化，诉求南昌唯一的世界级酒店在保利半山国际； 4、签约仪式事件的轰动效应及新闻价值。 报纸媒体炒作 “洲际酒店入驻保利半山”系列话题新闻炒作 奖励： 免费获得洲际酒店贵宾卡，优悦会会员 保利半山国际签约客户免费赠送洲际酒店 全球入住券。 认筹客户免费赠送洲际酒店全球抵用券 现场客户免费获赠洲际酒店纪念品一份 主流合作媒体：《爱房网》 网络媒体炒作 活动时间：2011年9月初 活动内容：邀请业主子女报名，同时整合学校资源积极参与到本次选拔赛中 活动目的：利用本次活动契机拓展客户资源、并营造销售现场氛围 活动亮点：与学校合作，整合资源，拓展客户。 暖场活动一：相约宋祖英启动仪式及南昌选拔赛 活动时间：2011年9月11日 活动目的：中秋节通过感恩回馈活动维系老业主感情，加强与认筹客户的关系，释放项目尾货优惠信息。 活动内容：中秋向客户发放月饼礼品，维系业主感情，同时发放针对老客户的购房感恩卡。持此卡购买保利半山、东湾、香槟另一项