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服装CIS导入建议书 CIS系统是由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehaviorIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。 1、企业思想系统（MI理念识别） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 2、行为规范系统（BI行为识别） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 3、品牌视觉系统（VI视觉识别） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 一、国内服装行业市场分析 1）服装是服装企业的重头戏之一，市场潜力巨大。 据统计，国内16岁以下的儿童有3亿多，占全国总人口的四分之一，而国内的服装市场在整个服装行业仍然是个小市场，国内4.4万个服装企业，服装生产企业占1/4，有品牌的服装专业生产企业不过几百家而已。0－4岁儿童生长发育最快，这一阶段儿童按每年购买2套服装计算，5－9岁儿童按每年购买1.5套服装计算，10－14岁儿童按每年购买2套服装计算，那么每年各年龄段男服装的需求量为25430万套，女服装的需求量为22461万套，由此可以推算出服装市场的需求量每年约为5亿件套。而服装业在国内还没有专业的服装品牌出来所以商机无限。 我国服装市场发展不平衡。 首先，产品结构不合理。市场上以婴儿服（0～1岁）、幼童服（1～3岁）、小童服（4～6岁）居多，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。特别是10－14岁人口占全部14岁以下人口的44％，服装需求量占全部服装需求量的48％，市场潜力很大，而厂商对此类需求关注不够，造成市场空白。其次，大量低档产品充斥市场，高端市场被国外品牌商品占据。进口、三资品牌服装是国内服装高档市场的领导者。这类品牌服装进入国内市场时间早，风格国际化，具有营销优势，在大、中城市高档服装市场占据着主导地位。国内知名品牌服装，在价格定位上一般低于进口品牌，再次，国产品牌服装特点表现为区域化，产品质量优良，但缺乏国际经营理念，在产品风格和品牌运作方面比进口品牌略逊一筹。 3）服装消费向品牌消费过渡 服装消费已经向品牌消费过渡，竞争焦点也转向品牌。消费者对带有浓重西方韵味的外国品牌变得习以为常。原因是国内的服装品牌还不够专业。 4）国内品牌服装缺乏竞争力 服装销售市场是个品牌竞争激烈的大利市场，但国内品牌服装缺乏竞争力。在中华全国商业信息对大型重点零售企业的统计中，进入市场综合占有率前十位的品牌中，只有一休、水孩儿、小星星、好孩子为国产品牌，其他为外资或合资品牌。所以发展空间巨大。 第二部分:秀仔服装产品分析 首先，从产品的核心经营理念出发，秀仔倡导“绿色”消费理念，娃 哈哈服装通过国家质量认证中心、CQC生态纺织品认证及中国环境标志认证!服装面料的选择有利于儿童的生理保健，赋予产品舒适、环保、高科技的概念，同时提升品牌的内涵。具体到每一个婴幼装就可以强调其具有抗菌、防臭、抗紫外线、电磁波和排汗、吸湿的功能，就是适应婴幼儿生理生长特殊性的需要，也是迎合消费者注重儿童健康的需求。 其次，从产品的流行趋势出发，给服装诸如时尚元素。秀仔服装命名 为 “活力”、“享乐”、“象征”、“能量”四个系列，从不同的角度、层面表达“释放自然”的主题，给服装注入完整的时尚元素。 健康——在面料选择上，采用绿色环保面料，确保无毒害、 无污染，同时注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等健康元素，完全符合欧盟生态纺织品标准 漂亮——在设计风格上，一