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论中国广告业的发展与萨伊定律 NO.2,2005 企业经济|冒血掘甜、Serial NO. 294 论中国广告业的发展与萨伊定律董方勇，赵璐，张华林(湖北省汉江河道管理局，湖北潜江433100)[摘要]本文通过对新中国建国后广告业的发展历程及萨伊定律的阐述，将二者联系起来，分析了在广告业发展这一过程中折射出的有关萨伊定律的应用，论述了广告业发展对这一定律作出的补充和纠正。[关键词]广告业;发展历程;萨伊定律[中图分类号]F713. 80 [文献标识码]A [文章编号]1006 -5024 (2005 )02 -0108 -02 一、建国后中国广告业发展历程广告媒体得到了空前的发展，这一点突出表现在电视广告从1979年的营业额325万元猛增到1987年营业额的169亿新中国建国后广告业的发展经历了一个曲折的过程，根元;最后是大量的广告法规的逐步完善、广告管理的不断加据不同时期广告业发展的特征，状况及广告业服务的对象大强、广告组织在全国及各地区的建立以及广告教育的起步。致可将中国广告业发展历程分为以下三个阶段:以下是1981-1992我国广告业总概况一览表:1. 1949年中华人民共和国成立一1978年是我国广告业发展停滞不前的时期。这一时期我国处于计划经济体全国广告营人均广告广告额占国重民生日期营全单广位告(户经l0均告营从业业额人(元员业额(万元)产总值比费(元)制下，广告业发展呈以下特征:企业主的广告投资意识1981 11800.0 O.α24 0.117 11ω 161ω 7页l2差甚至是完全没有广告投资意识，偶然出现的广告不1982 15α泊.0。ω80.147 以阴8333 15∞ 是处于商品交换的需要而是迫于行政命令;广告代理1983 约相7.4O.例。0.227 约8#0046994034853 6913 机构少一一全国广告公司最多的年份也不超过10家;1984 36527.8 0.052 0.350 4σ77 47259 押791985 ω1522.5 。σ700.571 ωgt;52 63819 9483 报刊，广播，电视等媒体基本上不经营广告业务;人民1986 84477 .7 O.锦70.786 81130 10412 ;刘4对广告业的认知几乎为零，中国的广告业与国际广告1987 111200.3 0.008 1.017 B四592279 12050 业发展完全脱节。1988 149293.9 0.106 1.345 10677 112139 13313 与此相对应，这一时期广告业的发展状况是建1989 l蝴99.80.125 1.774 11142 128203 15592 l镜泊250172.6 0.141 2.188 11123 131970 18957 国初期全国广告费只占全国商品流转额的万分之三，1991 到黯92.60162 3α型。1176θ 134.页滔2仪抱8商业系统的广告费仅占流转额的万分之一点五;0(1) 资料来源:{中国广告年鉴gt;,1996 即使在广告业发展比较好的几年里，广告业的营业额也是非常低的:1959年广告业发展最好的上海市其营业额也总之在这一时期，中国广告业逐步与国际广告业接轨，只有972万元。特别是文化大革命时期，广告业被说成是资广告业的服务对象也随之明晰即主要服务于商品流通，服务本主义的代名词，是资本主义腐朽浪费的表现，随之商业广于消费，服务于社会主义经济的发展。告也就被取缔，广告几乎从媒体中消失。3. 1992年十四届三中全会召开至今是我国广告业蓬勃除了广告业发展缓慢这一客观事实，广告业的服务对象发展并逐步走向成熟时期也被扭曲:广告业服务的对象不是加快商品流通，促进经济这一时期广告业的发展又出现了以下新的特征:a，对广发展而是以服务于政治为目的。告业的认识有了进一步的加深，广告业被认为是知识密集，2. 1979年改革开放一一1992年党的十四届三中全会召技术密集，人才密集的高新技术产业，其发展水平也被认为开这一阶段是我国广告止发展迅速时期。这一时期的广告业是一个国家或地区市场发育程度，科学技术水平，综合经济发展有如下特点:首要的一点是广告意识的普遍提高一一工实力和社会文化质量的重要反映巾，企业更是加深了对广告商企业开始着手于有计划地、科学地为自己的产品进行广告这个市场经济;先行官;的认识，广告投入进一步扩大刊，广告宣传活动，而广大消费者也逐渐学会了通过广告了解各类购行业的规模进一步扩大，广告营业额以平均的速度递物信息，有比较、有选择地进行消费;其次是广告行业已初具增川，广告媒体由传统的报纸，杂志，电视，广播4大媒体发规模，这主要表现在广告公司的大量涌现、广告营业额占展成为报纸，杂志，电视，广播，网络5大媒体并存的局面而GDP的比重不断上升、广告