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新媒体对我国出版业的影响与创新路径论文 　　新媒体对我国出版业的影响与创新路径 　　口浙江宁波/张鹏飞侯慧颖 　　摘要：新媒体是对传统出版产业形式和内容的创新，已成为当前我国出版行业的主要构成成分之一。新媒体以数字技术为中心，打破了传统的物质传播界限，丰富了信息传播渠道，促进了出版内容和形式的多元化发展。新媒体产业迅速扩张，对出版产业造成了深刻的影响，产业形式、核心技术、业务流程、经营业态、资源整合方式等日渐改变，我国出版产业的转型之路已开启。 　　关键词：新媒体;出版业;影响;创新路径 　　一、引言 　　2006年3月，第十届全国人民代表大会第四次会议评议通过了我国继科学发展观后的第一个五年规划，即《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，首次提出我国数字出版行业发展重点，应积极重视数字出版产业、数字印刷技术研发与应用以及新媒体发展等，为我国新媒体技术探索和产业发展营造了良好的政策氛围，自此，新媒体与我国出版产业转型升级逐步进入人们视线，并愈来愈受到政府和社会各界的广泛关注。 　　创新作为互联网精神的核心，同时也是企业保持发展原动力和不断推陈出新的基础。近年来，国际互联网技术与电子信息技术不断革新、进步飞速，带动我国经济发展的同时，也对社会生活的方方面面产生了较大的影响，甚至带动了人类社会生活方式质的转变。基于互联网技术和大数据技术形成的新媒体产业凭借其独特的优势而迅速发展，成为我国出版行业的主要媒体形态之一，并给我国出版业带来了巨大的影响，促进现有出版业的产业变革。探索新媒体给我国出版业带来的影响，继而为出版业创新升级提供引导，成为当前传播学界的重点研究领域之一。 　　二、新媒体的内涵与特征 　　(一)新媒体的内涵 　　新媒体的“新”是相对于“旧”而言。新媒体是一定历史时期对某一新兴媒体的称呼，在一段时间内，新媒体与旧媒体是指两个分别基于不同传播技术的两种媒体方式。然而，若此时产生一个全新的传播技术并迅速产业化时，新媒体与旧媒体的内容所指则会获得再一次的更新。新媒体是相对于21世纪的网络化和数字化时代而言的，主要是指基于计算机通信技术与互联网传播技术等，通过网络或手机等移动终端向广大受众传递资讯或信息的新兴媒体形式。新媒体在传统的报纸、广播、电视、杂志四大媒体的基础上发展形成，又称为21世纪“第五媒体”。新媒体是对传统媒体的媒体形式、内容、技术基础的根本性创新。 　　目前，新媒体主要包含三种形式： 　　1.互联网新媒体 　　是指基于互联网通信技术的信息传播和信号传播媒体，简单快捷，典型案例如用于实时聊天、传递文字信息的即时通讯终端媒体，用于记录并发布用户个人信息或相关话题的博客等。 　　2.移动终端新媒体 　　是指一种通信工具，帮助实现远程信息交流和沟通;同时，各类新型传播媒介应用于移动终端媒体，创新了人们的生活形态和行为习惯，形成了极大的便利。移动终端的“可移动性”保证人们能够随时随地获取信息，简单高效。 　　3.数字电视新媒体 　　是指基于数字技术制作、传播并于电视终端显示节目信息的一种新媒体形式，其信号采取与处理功能强大，性能远高于传统的模拟电视，并具有主体育受众的互动性和交流性，观众能够凭借一定的方式参与节目之中，优化信息传递效果。 　　(二)新媒体的主要特征 　　根据新媒体的技术基础、传递形式、传播手段、业态形式等总结其所具有的特征。 　　1.数字化 　　基于新媒体的形成基础和核心技术支撑，可以发现，数字化是新媒体的最基本特征，即将目标内容或信息通过统一的二进制代码进行编码并传播。就互联网新媒体而言，所有要输入互联网并予以传播的目标信息，涵盖文字、声音、图片、视频等多种形式，都会通过一定的数字标准进行信息表达或转换，通常采用“0”和“1”，转成数字信号后，所传达的信息即形成了统一的形式。这不仅极大地减少了传统工作模式的工作量，同时促进信息传递的准确快捷。 　　2.传播者与受众之间较强的互动性和参与性 　　传统媒体的信息传播模式是以自身为中心，由传媒机构输入并传播信息，传播者仅限于传媒企业本身，而信息的受众则是广发信息获取者，以点对面，一方对多方受众群体。由于缺乏公开畅通的传播渠道和沟通平台，传统媒体中信息传播者和信息接受者或不同信息接受者之间的交流互动性较弱。相对而言，新媒体对传统媒体的这一传播模式进行变革，形成了点对点、一对一的新型传播形式。新媒体环境下，信息传播者不再是单一的平台企业方，信息受众也能够借助此媒体发布并传播信息或咨询，促进了传播者与受众及受众之间的充分自由的沟通和交流。 　　三、新媒体对我国出版产业的主要影响 　　(一)媒介技术演进推动出版产业技术创新 　　传播媒介作为信息传播和社会通讯的基础，自首个传播媒介