美城传播2011年重庆龙湖MOCO国传播推广境界构想.ppt

*引进 Crossover 营销跨界活动 这是我们为推广手段所做的标识性符号，它将贯穿于我们推广工作的始终。 通过跨界合作手法，我们几乎可以将项目的所有基本属性和其他领域的价值对位的成功品牌做结  合，通过借势其他创意品牌的品牌形象，有效的塑造 出项目自身的创意生活气息。 *列举世界知名的跨界营销案例 当LV 遇到 村上隆 在时装界，Crossover可理解为源于此前流行的mix match的混搭。高高在上的时装品牌LV与日本艺术家村上隆合作，将大头娃娃与色彩艳丽的花花图案融入极具经典贵族气质的LV设计中，推出的产品就称为“Crossover”系列。 奔驰 与 Armani 汽车的跨界不再仅仅指不同特性、用途的车型融合。奔驰顶级车型CLK特别版，请来被誉为“King of Fashion” 乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) 挡任设计总监，负责内饰及外观设计。这辆由时装教父操刀的奔驰极品，于米兰时装展期间在阿玛尼总部展出后，随即移师伦敦、罗马、东京和洛杉矶的博物馆，向全球受众传递着两大品牌的高贵DNA，同时为跨界风潮推波助澜。 本案的推广可以通过跨界合作的方式与多个领域的具备同类气质的 品牌或者创意产业合作，体现对有创意生活的追求。 诸如：莱卡相机 CONVERS 大声展 先锋话剧 现代派会画展览 画展 广泛利用网络互动传播平台 1、人人网 2、新浪微博、腾讯微博 3、开心网 4、MSN 建议设计几款风格迥异的样板间 现代派+商务风格 新中式风格 异国风情 时尚简约设计 日韩风情 艺术氛围 欧陆风尚 THANKS连接上帝与上帝之间的桥梁2011.元宵佳节美城传播荣誉出品 第一阶段：生活形态形象导入期 CATCH:（目标客群圈层诉求）世界非常之大，圈子的确很小。 CATCH：（精装诉求）全世界都在装纯，龙湖MOCO真是纯装。 CATCH：（地段诉求） 住在城里的人很多，想住在城里的人更多。 CATCH：（商业诉求及生活态度） 不是我不困，是我根本不想睡 CATCH:（目标客群爱情观之婚房诉求） “你爱我”还是“你娶我”？ 户 外 第2阶段：产品线形象导入期 她 四岁登台 面对好莱坞成人巨星 创造属于自己的“童星主角” 没有人 因为年龄，怀疑才能 ——小人物，大前景，小户型，亦有大空间—— 小人物，大前景 ?（画面建议：童年的 秀兰 邓波儿） 小创意 大功绩 他 总爱琢磨 指尖的一个火花 换来世界的永恒光明 大成功 往往从小开始…… ——小创意，大功绩，小投资，亦有大回报—— （画面建议：年轻的爱迪生） 小公司，大未来 ?他 在1970年 仅有20平米的空间 创建了Microsoft 今天 他的成就，无需多言。 ——小公司，大未来。小世界，亦有大影响—— （画面建议：年轻的比尔盖茨） CATCH:（目标客群精神价值诉求）人生苦短，必须性感。 CATCH:（目标客群精神价值诉求）  一觉醒来，天都黑了... CATCH:（目标客群精神价值诉求）只要你要，只要我有。 CATCH: （目标客群精神价值诉求）  人生如戏，全靠演技。 CATCH:（目标客群精神价值诉求）窈窕君子，淑女好求。 CATCH: （目标客群精神价值诉求）  爱或被爱，不如相爱。  CATCH:（闪婚一族诉求）别和我谈恋爱，虚伪。有本事咱俩结婚。 CATCH: （目标客群生活状态诉求）开心了就笑，不开心了就过会儿再笑。 户 外 创意广告表现。 创意营销活动。 创意媒体联动。 创意销售物料。 创意销售现场。 创意的样板间。 推广手法 人生路，蝴蝶效应，千变万化，认对一个人，选对一条路，做对一件事，未来因此而变。 小投入，大收益。 如果当时落榜北影的张艺谋不给文化部部长写信，他会成现在的他吗？ 小而精致——私人空间——创意温床——个性小窝 联想及延展的关键词： 城市客厅 图书馆 私人电影院 私人胶片室 练歌房 设计室 冥想室 手工坊 第三者空间 CORSSOVER 跨界第2居所 第3空间 音乐学院毕业的我，一直以给别人作曲为主要工作，一直很要一个自己的独立工作室，一个面积不大40平米左右的独立空间就好，我喜欢工作的时候一个人静静的思考，这样可以安心创作。 —