幸福小站花艺馆营销策划PPT课件.pptVIP

* ——营销策划 幸福小站花艺馆 策划简介 店名：幸福小站花艺馆 店址：焦作市高新区万鑫商城 店铺面积：40平米 装修风格：清新风格 经营范围：鲜花，盆栽， 园艺。 销售对象：大学生及周 边居民 行业分析 　 中国花卉业是一个朝阳产业，据有关调查显示：我国的花卉消费水平仍然很低，每年人均花卉消费一元左右，随着生活水平的提高，我国的花卉需求量将以每年20%的速度增长。到2010年我国的鲜花产值将达到700亿人民币，到2020年，全国鲜花产值将达到1000亿人民币。因次，随着人民收入的增长，人们对生活质量的提高，对花卉的需求量也越来越大，发展花卉产业有较大的生产潜力和市场空间。 市场分析 花卉市场空前增长、财富空间无限扩大。 生活水平提高，人们对花卉的需求增多。 市场竞争日趋激烈，推陈出新势在必行。 4Ps分析 1、产品策略 出售的产品以鲜花、盆栽、园艺系列为主，同时出售花盆、花肥、营养土、培养皿、营养液、花种等相关配套产品。 盆栽以小型盆栽为主，以适应学生宿舍及家庭养殖需要。 2、价格策略 采用差别定价，不同包装制定不同价格。 单个产品价格控制在60元以内，并在一定基础上给予优惠。 相关产品价格适当降低，以满足消费者对花卉养护的需求。 节日花卉价格调整幅度不大，在消费者接受范围之内。 SWOT分析 1、优势分析 本花卉馆为大学生自主创业，会吸引大学生前来消费。 花卉品种丰富，为不同喜好的顾客提供不同的选择。 平价消费，使消费者愿意进行购买行为。 2、劣势分析 经营经验不足，缺乏忧患意识。 资金紧缺，无法进行大批量订货。 3、机会分析 大学生课业轻松，课余时间多，养殖花卉已渐渐成为一种生活格调。 居民生活水平提高，对花卉的欣赏与喜爱也渐渐增长。