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小米公司差异化市场战略研究最近雷军在小米印度发布会上大秀英文的新闻成了各大新闻网站以及微博上的热点新闻。五年时间，小米从一个刚起步的公司发展成为了广受消费者喜爱的智能手机公司。现在，企业所涉及的范围不断扩大，已经开发研究了许多相配套的智能设备，比如其小米手环、小米电源、空气净化器等等。目前国外媒体对小米手机的报道越来越多，从谷歌里搜索“xiaomi”能得到几千万条资料信息。所有最新小米手机的信息，不止米粉知道，不止小米手机论坛知道，现在国际各大科技网站，各个SNS社区都在广泛讨论。由此可见，小米的火爆程度。那么小米是怎么取得如此之大的成功的呢？本文将通过其差异化的市场战略对其成功进行分析。1.小米公司成立时的外部环境分析1.1小米公司所面对的市场需求环境分析小米成立于2010年4月，那么当时的智能手机市场又是什么样的一个环境呢？我们可以通过一组数据进行分析。本文收集到了2010年全球智能手机季度市场份额分布情况，见表1。表1 2010年全球智能手机季度市场份额分布表手机品牌诺基亚三星苹果RIMLG索爱摩托罗拉其它2010年第一季度39.8%9.7%16.2%14.6%7.4%4.8%2.3%5.2%2010年第二季度40.7%10.4%13.7%16.3%8.9%3.2%2.1%4.7%2010年第三季度33.9%12.7%18.9%15.4%10.2%3.3%2.5%3.1%20