梦幻诛仙公共关系策划.docVIP

公共关系学作业 班 级 B营销082 学号/姓名 0810404208 周蓓 0810404210 陈沁霖 810404219 朱丽 任课教师 孙 开 功 开课时间 2011春学期 经济与管理学院 梦幻诛仙炫九天，才子佳人展新颜 ——梦幻诛仙公共关系策划方案 一、背景概述 （一）网游发展现状 随着网络的发展，网络游戏已经逐渐取代以往的单机游戏成为游戏界的主流。网络游戏凭着它特有的互动性、趣味性，深受各个年龄段人们的喜爱。中国人口众多，有着超过一亿的网民，无疑中国是一块极大的网络游戏市场，并且潜力十足。但是，现在的情况是，许多的市场份额都被国外的网络游戏占据，而国产网络游戏的现状，用三句话来概括，就是“起步晚，技术落后，有发展前景。” 在技术层面上，我们不得不承认国产网游和欧美以及韩国网游存在着很大的差距。这一点在画面，音效和人物的造型上就可以看出来。 这几年来，随着资金的投入，研发力度的加大，国产网游已经不断地在探索，在进步，但是差距还是很大的，这就需要我们脚踏实地，一步一步的赶上人家，既不能好高骛远，也不能自暴自弃。相对的，我们的祖国有着深厚的文化底蕴与人文色彩，而如何利用灿烂历史长河中的优秀文化来为游戏服务，这一点，我们做得远远不够。我们来看看技术相近的韩国网游和欧美网游，其胜负的关键就在于，一个游戏有没有深厚的人文色彩。 国产网游，应该利用我们中华民族五千年的历史和文化，使自己的作品有着深厚的人文色彩和文化底蕴，这样，才能使自己的作品长足发展，独树一帜。 （二）梦幻诛仙现状 《梦幻诛仙》是完美世界旗下首款2D飞仙回合网游大作，以著名小说《诛仙》为背景，并结合可爱的Q版风格，为众人展现一个宏伟、全面的诛仙世界。《梦幻诛仙》以成为2D游戏里程碑为目标，使用全新顶尖EPARCH 2D引擎制作，全面应用了3D技术优化，首次在2D网游中运用了“环境光效、粒子特效、透视效果、多相位空间”等多项先进技术。 该游戏从2006年起历经3年潜心研发，已在2009.09.10内测，已在2009.10.22公测，人气火爆。到目前为止，玩家人数超过一百万，但是随着时间的延伸，玩家对游戏的新鲜感已渐渐流逝。 二、梦幻诛仙SWOT分析 （一）优势 1、精美画面，高清享受，顶级视觉冲击 《梦幻诛仙》对画面细节的捕捉已然达到了2D网游从未企及的高度，其美术品质已完全突破既有2D网游画面标准。游戏中，无论是花草树木，亭台楼阁，还是人物造型，都真是唯美，绚烂如云，让人如临仙境。高清技术带来的视觉盛宴，让玩家一饱眼福。 2、首创飞仙系统 打造2D真实飞行 《梦幻诛仙》首创的飞仙系统颠覆了传统2D网游中简单的悬浮飞行模式，在2D引擎中通过3D飞行技术优化，引入“高度”概念，给玩家带来前所未有的视觉冲击与震撼。 3、独创战场 团体实力对抗 《梦幻诛仙》首次在回合游戏中开创战场系统，战场战斗通过组队对抗方式进行，战斗结果将由系统公布，每个游戏玩家都能知晓。获胜队伍可以获得系统给予的特殊奖励。 （二）劣势 1、策划力度不够 从全服爆满到现在的全服鬼区梦诛的策划们仅仅用了7个月的时间。时间仓促，没有全盘统筹，缺乏深入分析，总的来说，梦诛只是“走一步算一步”，没有一个好的主策，更没有一个全面系统的公关策划方案。 2、商业模式单一 中国大部分的网络游戏公司属于代理运营型盈利模式，企业位于产业链的中下游，受制于游戏开发商，商业模式不完整。代理签约金的不断上涨，使得代理商的风险大幅增加、利润迅速降低。 3、过于追求画面，游戏内容单调 游戏“华而不实”，开发商将重点放在游戏画面上，梦幻诛仙虽然画面优美，引人入胜，但是游戏内容单调，尤其是打怪升级方式，枯燥乏味，无法使玩家保持长期兴趣，随着时间推移，丧失了很多目标客户。 （三）机会 1、庞大的互联网用户数量 中国上网用户总数依然保持良好的增长态势。大的基数和用户在线时间的不断增长，都为中国网络游戏的发展，提供了庞大的参与群体。 2、历史悠久，素材丰富 作为一个具有深厚文化底蕴的大国，几千年的历史留给当代无数可歌可泣的英雄人物和传奇故事。这些丰富的素材都是梦幻诛仙创作的灵感来源，并在故事、人物、装备、技能等各个方面为其创新提供了不竭的动力。 （四）威胁 1、网游市场竞争激烈 随着越来越多的企业投入网游产业，企业和产品之间的竞争越来越激烈。存在着“内忧外患”的局面，网游市场这个大蛋糕，众多商家都想过来分一块。一方面，国产网游不断发展壮大，