汰渍对洗衣粉的市场需求调研方案.docVIP

汰渍对洗衣粉的市场需求调研方案 撰写人： 杨微 时 间：2011年9月 一、前言???汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流，秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神，汰渍一直把以消费者为核心的研发放在业务发展的首位。因此，汰渍需要更好的了解消费者以及家庭对洗衣粉的需求，特进行此次调研。 在本次调查中，本公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行， 围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行，确保调研的顺利完成。 二、调研目的 本次调查最根本的调研目的是： （1）通过市场调研，了解目前消费者及家庭对洗衣粉的认知以及看法。 （2）通过市场调研，了解目前洗衣粉的竞争状况； （3）通过市场调研，了解消费者及家庭对洗衣缝的消费习惯和偏好； （4）对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；  总之，本次调查最根本的目的是真实地反映洗衣粉市场的需求状况，汰渍的核心研发及决策提供科学的依据。 三．调查对象 由于洗衣粉此类产品市场需求广泛，消费者分群广泛，主要是个人和家庭俩个消费群体，因此，本次调研对象主要是个人消费者群以及家庭消费群 具体情况如下： 个人消费群体：200名? 家庭消费群体 200名 ?消费者样本年龄要求范围在10