公益品牌建设之儿基会安康计划校园安全应急教育工程品牌建设策略课件.pptVIP

创意思路 宣传册创意紧扣主题，突出安全、联动和互爱。 我们将宣传册封面不仅看成一个简单的册子封面，而是看成一个创意的载体， 向目标受众传递“工程”的形象和理念。 宣传册封面创意具有广泛的延展性，可以应用海报、DM、易拉宝等各种宣传 物料中。 设计风格温馨具有亲和力，摆脱传统宣传册假大空的表现形式，或一张图修修 改改的设计思路。 方案一 方案二 方案三 方案四 如何打造公益品牌？ 安康计划校园安全应急教育工程品牌建议策略及宣传册设计方案 金百纳国际广告 2009年12月22日 目录 希望工程/春蕾计划带来的启示 如何打造我们的公益品牌？ 宣传册创意设计方案 1 2 3 希望工程/春蕾计划带来的启示 1 希望工程 职能调查结果 希望工程 影响力调查结果 希望工程 影响力体现调查结果 希望工程 整体印象 结论 高品牌知名度 公众知晓度高达92.2% 品牌联想 高品牌忠诚度 高品质认知度 职能/影响力体现等各项指标均超过70% 高满意度以及高重复捐赠率 感召力强的名称/邓小平题字/大眼晴姑娘/希望小学/圆梦行动等 启示 一个成功的公益品牌应该具备的要素 要素一：响亮的名字 希望工程取得的成就很大程度归功于它富有感召力和朗朗上口的名字 简短易记 内涵丰富 朗朗上口 要素二：让人过目不忘的视觉符号 要素三：强有力的传播口号 爱心点燃希望 知识改变命运 有希望 才有未来 要素三