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* ·引言· 一、老年社会的消费需求与市场要求 ??二、老年市场状况与市场的迟滞 ?三、扩大内需与老年市场的拓展 四、老年市场的商机 五、老年人产业趋势 六、老年产业投资项目 ·总结· 2000年中国将进入老龄社会。第六次人口普查60岁以上人口占13%以上。预计到2040年，我国老年人口将达到4亿，占总人口的 1/4。如此庞大的老年群体无疑是一个相当大的消费群体。老龄人口的增加必然形成一个老龄消费市场的扩展。但从目前的形势分析，老龄市场远远不能满足老龄社会消费需要，老年产业尚未适应老年市场的需要。因此，发展“银色产业”开拓“银色市场”应该成为政府、企业和社会共同关注的实事。同时，“银色市场”的开拓不但将为日益增多的老年人带来生活上的满足，也为扩大内需拉动经济起到重要的作用。老年市场中蕴含着巨大的财富和新的经济增长点。 ·老年市场的需求 （1）方便化：力求简便、清洁和营养结构的合理。 （2）保健化 ：希望提供低热量、低盐份、低脂肪、高蛋白、高纤维、减肥食品以及药膳食品 。 （3）舒适化 ：追求物美价廉、轻松舒适、舒适美观、方便、朴素大方的物品。 ·老年市场要求 （1）人口数量 ：我国的老年人口达到2. 5亿左右，到2040年，我国老年人口将达到4亿，占总人口的1/4。如此庞大的老年群体无疑是一个相当大的消费群体，其市场规模的容量是可想而知。 （2）购买能力 ：家庭收入的增加 ；退离休职工，其退休金发放也基本上得到厂提高和到位 ；女经济上的支持等。生活状况比较优越的，也就具备了较强的购买能力。 （3）购买欲望 ：根调查统计，老年人的购买欲望是存在的。第一部分是有利于老年身心健康，能够延年益寿的商品。如滋补食品、空调、彩电等，构成了老年人最主要的消费目标。第二部分是能够减轻劳动强度，有利于体力支出降低的商品。 人口老龄带来“银发浪潮”的同时也带来了“银色市场”，同发达国家相比，我国老龄产业还是一个没有完全开发的新兴产业，一些厂商对老年消费市场的反应比较迟缓，或者产生某些误解，没有把注意力放在这个巨大的消费群体上。消费者要求商品价格的低廉，生产者追求利润的极大化，双方从各自的利益出发，行为必然是背其而驰的，企业在利益机制的驱使下会减少，低利甚至无利是造成老年市场冷落的一个主要原因。老龄产业的现状与庞大的老年人消费需要所产生的迟滞，是影响老年消费市场发展的一个更深层次的原因。 就目前分析，老年消费市场的开拓还有待于进一步扩展和细化，这需要我们政府、社会、企业共同关注和支持，调动各方面的积极性，同时，集体、个人一起上，多渠道、多层次，因地制宜地发展适合我国国情的老龄事业，老年市场才得以健康发展的。 1、政府对老年产品的生产应采取扶助和支持的政策，企业作为一种经济实体，要讲究经济效益是很自然的事。 2、企业应以高标准服务、低水平赢利为生产老年产品的营销手段。 3、调整老年产品的营销组合策略。 4、大力兴办老年人服务性的经济体系。 1、家政服务市场 目前，家政服务业的养老服务，基本介于社会与家庭之间，诸如陪老、托老、陪护、钟点工等服务项目。今后，随着老龄人口数量增多和服务需求的细化，如何为老年人提供更好的照顾和精神慰藉，这其中蕴含巨大的商业机会。 2、银发旅游市场 “银发族”不受时间的限制；经费来源不困难，有积蓄，退休金、儿女的赞助等；健康观念更新，身体条件好；尊老敬老风气越来越浓，子女越来越孝顺 3、老年玩具市场 医学专家早就做出过科学的分析：7岁的儿童与70岁的老人在渴望呵护，渴望关怀，渴望抚慰，渴望集体游戏等诸多因素方面的分值有惊人的相似。这就给商家提供了一个巨大的老年玩具市场。 4、老年IT市场 上网使老年人找到年轻的感觉，因为网上可以聊天，网上可以发电子邮件，网上可以随时收看新发生的事件，可以更多地了解世界，方便无比”。老年人也不想落后于社会，老年人也不想被社会淘汰，因此大多数离退休的城市老年人想学习电脑及网络知识。同时许多老年人还表示：网上适合老年人的慢节奏、大图标、大字号的搜索、浏览以及交流网页实在太少了。 5、老年人用品店 食品必须绝对是清一色低糖高蛋白的配方，最好开发符合老年人生理需求的特色食品，把好质量关；服装符合老年人的体态、审美心理，力求推出多种款式的服装，营造选购空间，有针对性地引领他们崇尚晶牌 ；美容化妆品要温和。 6、医疗保健市场 目前我国老年人口的患病率及慢性病率大大高于整个人群，人均患有两三种疾病。针对老年人的患病特点和家庭规模小型化的趋势。家庭门诊和家庭病床，为就医有困难的老年人定期或不定期上门巡诊，内容包括定期体检、家庭病床、紧急救护和康复医疗等。