补偿型景区发展启示.docVIP

补偿型景区发展启示 　　（四川大学文学与新闻学院,四川成都610064） 　　【摘 要】划分旅游景区的方式有很多，多以旅游资源为依据，而较少以景区功能分类，笔者将功能引入景区划分的概念，提出主导型景区与补偿型景区的概念，并以成都市锦里为例，研究补偿型景区存在的意义，及其得失。 　　【关键词】补偿型景区；主导型景区；锦里 　　一、补偿型景区概念 　　现有的景区分类方式都是以旅游资源为依据，相对通用的分类方式为四分法： 　　第一类是自然类旅游景区；第二类是人文类旅游景区；第三类是主题公园类旅游景区；第四类是社会类的旅游景区点。 　　这种分法很容易将景区归类，也便于国家出台统一的政策进行管理，但是从文化产业的运营方来讲，却很难根据这种分类模式制定整体的营销策略。因此引入一种以景区功能性为分类标准的分类方式，就显得很有必要。 　　我们在确定旅游线路的过程中，需要有一个营销核心，这个核心可以使自然风光，也可以是历史遗迹，围绕这个核心就可以确定出一个或者几个主要的景区进行针对性游览，比如到四川省游览的游客，通常选择九寨沟作为这样的核心景区，我们将这种能够称之为核心的景区叫做主导型景区。而与之对应的，即在游览了核心的旅游景区后，游客会有一些细碎的时间，这类时间不足够安排另一个大型的主导型景区，这时一些小规模的景区，可以有效的填补这样的时间，我们将这类景区称之为补偿型景区。 　　二、补偿型景区的必要性 　　我国有种类众多的旅游景区两万余个，它们以或自然或人为的方式形成了诸多的旅游线路，由于各条线路上景点分布各异，在各个景点的衔接上，很容易出现时间的空隙，这样的空隙最常见的处理方式安排购物，但是统一的购物正在逐渐的受到消费者的厌弃，这种时候补偿型景区就可有效的填补时间空隙，使行程更加合理化，而且可以增加更多的旅游经济增长点。 　　同时补偿型景区对于景区附近的居民也有一定的价值。既可以带动经济增长促进就业，也可以为附近的居民提供消费场所。现代人面临着诸多的心理问题，诸如，工业化、城市化给社会带来的是标准化和组织化，在技术性的目标实现过程中，人完全处在规章制度的从属地位。这样的规则制度带给人极大的压迫感。追求社会利益最大化的过程中，加快了都市生活节奏，给人紧张感。现代都市制度的完善和社会结构的变化，造成了人与人之间的疏离感。这样的问题人们总是希望通过消费和出行来解决，但是由于故偶都客观因素的限制，城市中的人们很难出远门寻求解脱。在这样的情况下，补偿型景区就可以成为他们的选择，因为补偿型景区时间成本，价格成本都比主导型景区低很多，因此更易受到都市人的青睐。 　　因此补偿型景区有着广阔的市场空间。 　　三、锦里基本情况 　　位于成都市武侯祠旁的锦里可以算作是补偿型景区的成功之作。 　　锦里由成都武侯祠博物馆恢复修建，作为武侯祠（三国历史遗迹区、锦里民俗区、西区）的一部分，占地30000余平方米，建筑面积14000余平方米，街道全长550米。现为成都市著名步行商业街，为清末民初建筑风格的仿古建筑，以三国文化和四川传统民俗文化为主要内容。古街布局严谨有序，酒吧娱乐区、四川餐饮名小吃区、府第客栈区、特色旅游工艺品展销区错落有致。锦里于2004年10月正式对外开放，其延伸段锦里二期（水岸锦里）于2009年1月开肆迎客，成都文化名片之一的锦里古街完成升级，锦里依托武侯祠，“拜武侯 泡锦里”已成为成都旅游最具号召力的响亮口号之一。 　　锦里无论从其自身特征还是发展状况都是非常成功的补偿型景区的代表，它的成功原因，值得借鉴。 　　四、作为补偿型景区的锦里成功的条件 　　1、区位优势 　　锦里的区位优势说是“万千宠爱于一身”也并不为过——毗邻武侯祠，武侯祠是成都三国文化的代表，来成都的游客一般都不会错过，而武侯祠大街上又没有相对大型的商业场所，所以外来游客选择锦里就在自然不过了。同时它又地处成都市区较核心的位置，且交通便利，因此市内的客源也相对稳定。 　　2、形式合理 　　锦里一期只有350米，加上二期也就只有千米左右，这作为补偿型景区再适合不过了，短街的设计，考虑到游客特点，切实从节约游客时间和精力出发，尽量不减少游客游兴。同时结合广场窄街相间的布景方法，调节了游客的心理节奏，使得在主导型景区之后，有了放松的空间。 　　3、业态丰富 　　锦里囊括了休闲娱乐的几乎全部要素：酒吧休闲区、四川餐饮名小吃区、府第客栈区、特色旅游工艺品展销区四大区域。产品类型包括: 三国文化餐厅、成都名小吃、仿古建筑酒店、民俗节庆展示、传统手工艺品商店、民俗娱乐、酒吧等等。满足游客吃、住、行、游、购、娱的所以需求。成为了在游览了正统的主导型景区后很好的补给站。 　　4、文化适当 　　选择适当的文化内核，无疑是运行顺畅的保证。锦里在结合三国文