CapeNo.7-突破市场界线六大途径7.pptVIP

Cape No.7- 突破市場界線：六大途徑 跨足另類產業、互補產品與服務 (1) 馬拉桑小米酒 馬拉桑，是業務員的典範，耐操耐磨的拼勁 ，讓觀眾對小米酒印象深刻，產品打著「千 年傳統、全新感受」的號召，又切合時下高 貴不貴的消費觀，貼近民心，更成為民眾「 伴手禮」的最佳選擇。 (2) 原住民創意產業－琉璃珠 琉璃珠象徵著每個人的性格與需要，是原鄉 最本土、手工精緻的東西從傳統智慧散發著 自然美學。 探討策略群組 (1) 海角七號以五千萬突破以往純本土國片的製 作成本，並將音樂、愛情、夢想與草根特色 巧妙地連結與融合且以感性與喜劇貫串劇情 。 (2) 象徵著無國界之分、多元文化族群的融合。 (3) 導演的手法改寫了「本土」和「台」的定義 與邊界，以濃厚的鄉土味打造純樸的恆春小 鎮，使得本土元素不土不俗，反而活力四射 、動能充沛。 (4) 海角七號所示範的是台灣如何透過其身分認 同的多元性與曖昧性，從刻版狹隘的黨派定 義中解放，在激化的二元對立中尋求超脫與 昇華，以新的視角去看發生在台灣現今社會 的思維。 破解顧客鏈 ★ 年齡層的市場定位老少咸宜，適合闔家觀賞 的節目，劇情淺顯易懂。 理性訴求 vs 感性訴求 (1) 海角七號電影票價雖與一般票價相同，但在 觀眾心目中的『價值』卻有著明顯不同的地 位。 (2) 經濟低迷的時間點，素人導演所拍攝電影作 品的成功，貼近與激勵著國人為自己創造價 值，引起觀眾的共鳴，發揮出國片隱性的功 效。 (3) 每一場別具巧思的場景安排與劇本編撰，讓 觀眾能夠盡情的融入，進而留下體驗的話題 、難忘的回憶。海角七號創新「舞台的演出 價值」，轉換為擁有感性與知性的電影，是 透過新概念與改變，讓消費者能夠感覺更「 物超所值」。 看見未來趨勢 (1) 海角七號靠的不是複雜的商業推銷手法，也 證明了國片不打偶像牌也可以大賣，讓消費 者甘願花錢以行動支持。受到海角七號的好 成績鼓舞，國片開始回溫，甚至有了復興的 現象。 (2) 觀光產業的發展 國片帶動國內外旅遊市場，它吸引民眾有動 機想前往取景地點參觀，旅行業者搭乘這股 熱潮規劃有關海角七號之旅，還有專業導遊 解說裡頭出現過的場景。 (3) 針對電影中的各個景點，規劃『海角七號觀 光巴士』及單車路線推展地方觀光產業，同 時設計紀念戳章，希望吸引遊客到恆春。各 商家也推出一連串海角週邊相關產品。 THE END * *吳岱螢陳宣妏劉奕妙 第四組 *