大学生媒体习惯调研报告.docVIP

扬 大 学 生 媒 体 习 惯 调 研 报 告 谭志会、阮黎黎、吉丽思 2011.11.06 一、摘要： 1.主要内容：通过在线发放问卷调查扬州大学在校学生的媒体习惯，进而了解在校生获取信息的渠道、目的、原因等习惯。 2.结论：通过问卷调查结果，不难发现在校生大多以手机和网络的来接触、了解和获取信息，大多数学生都认为手机和网络信息量大且具有较高的便利性和时效性，互动性很强。所以从在校生的媒体习惯可以看出手机、网络等电子产品已经成为必不可少的营销传播工具。 3.建议：不论是网络，手机，报纸杂志，还是电视广播都是一种信息的传播工具，能够传递广告主和广告对象的信息传播。此次调查的对象是大学生这一特定的群体，他们有其特有的特点，广告主做广告时，所选择的的媒介要与这目标市场的特点符合，大学生年轻，对新鲜事有较强的好奇心，求知欲，他们更能够接受新兴的传播媒介，如网络，手机等。相关企业、广告主在选择广告所要投放的媒介时要对目标受众进行深入的分析，单纯的一家媒体覆盖全体目标受众已经不可能实现，根据目标区域的媒体拥有量及其分布每一种媒介都必须有所放弃有所选择。 序言： 1.动机：通过具体分析大学生接触各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标在大学生中要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里。在整个广告活动中，广告媒介的选择是否较恰当有效，往往直接影响着广告效果的大小和广告活动的成败。 2.背景：随着社会经济文化的发展，大学生在社会群体中占有重要地位，大学生有较强的接受能力，能够更好的运用电子媒介来进行广告营销信息传播。同时，当代大学生是自主消费的一代，他们是科技消费族，他们的消费个性是群体的个性，更值得关注的是，在走向社会的3-5年后，将成为社会的主要驱动力。