今麦郎辣煌尚36推广方案.pptVIP

目录 市场背景目的及上市目的 主要竞品分析 企业现有产品的SWOT分析 新品策略（副品牌策略） 新品描述及核心利益分析 消费者透视 新品上市的具体行动计划 1）推广策略与计划 2）媒介策略与计划 一、市场背景及上市目的 市场背景：康师傅陆续推出“辣风暴”“辣旋风”产品进行市场细 分，不断扩大康师傅的市场份额，对我公司今大袋及桶面市场影响甚大，从竞品市场表现来看及嗜辣人群逐渐增多辣市场消费潜力巨大，为此，我公司辣口味产品引导市场领先概念“辣煌尚”由此诞生。 二、主要竞品分析 康师傅“辣旋风” 康师傅“辣风暴” 三、企业现有产品SWOT分析： 主要内容：通过对企业现有产品和竞品及整体市场对比的SWOT分析得出结论：目前，我们在产品线组合上尚有可改进之处，有必要推出新品，丰富、改良产品线。 四、新品描述及核心利益分析 产品介绍： 辣煌尚，以“辣”为特色，根据嗜辣的不同区域推出不同的辣口味，全部口味均采用优选原料，经过研发人员精心调理，再由各地名厨品评指导，对产品进行进一步的优化，使您在足不出户享受到顶级辣面的同时，更能体会到一种潮流的时尚感。 辣煌尚包装新颖，采用以独特“辣时尚”文化氛围切入市场（包装以中国京剧脸谱为底色花纹），同时“煌尚”的隐含着顶级，皇上的概念，以此树立正宗辣的感觉。 辣=辣煌尚 产品口味：四川麻辣牛肉、重庆酸辣牛肉、湖南剁椒排骨 成都酸菜牛肉、 重庆水煮肉片 重庆辣子鸡 四川泡椒牛肉 产品卖点：顶级辣面、辣到家！ 产品诉求：辣的舒服。 产品定位：新潮、都市的吃辣人。 　 四、新品描述及核心利益分析 辣煌尚 利益诉求： 经销商： 消费者：顶级辣面，辣到家，口味纯正，享受潮流！ 零店： KA： 辣煌尚 五、消费者透视 新品上市的具体行动计划 1、新品上市进度：产品在各区域是同时上市吗？如果不是，那么各区域产品上市时间安排是怎样的？ 2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。 3、通路＆消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。 新品上市的具体行动计划 4、宣传活动： 　　针对本次新品上市工作，企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。 5、其他： 　　新品销量预估、A＆P费用预算、产品损益评估等 推广策略 打造“今麦郎”的副品牌“辣煌尚” 辣煌尚360上市推广计划 一、产品信息 辣煌尚 桶面 桶面产品信息 辣煌尚 袋面 袋面产品信息 铺市要求 全国主推产品 主要上市区域： 湖南、湖北、四川、河南、江西、京、津、沪、渝 其他上市区域： 除主要上市区域外的区域可以选择性进店 铺市计划与周期 全国上市城市分类 KA商超进店计划（直营26个城市） 进店费用预估 计划 陈列时间： 2006.10~2006.12 陈列城市：26个直营城市 陈列场所：KA商超（进店） 陈列形式： 陈列数量：15个KA商超*26个直营城市*14天/期*3个月 费用预估 堆头展示一 堆头展示二 派送红色系列的：手套（2元成本）辣椒图案 购满十元”辣煌尚“产品，送时尚红手套。 针对家庭和送礼消费群体。 买“辣煌尚”任意两组五连包产品，送旺年挂历一本。 轻松拥有热辣生活。 你是辣妹吗？针对学生群体 与QQ合作，买“辣煌尚”有机会得辣妹Q秀。 今年流行吃辣，你吃了没有？吃就送~~ 凡购满10元“辣煌尚”产品，送茶一瓶；或任意一个小礼品 品尝活动现场： 四、活动管控 展售标准 考核 现有促销品 促销员服装 费用预估 配发标准 媒介策略与计划 卖场-物料配备 2包 纸巾 1个 耳麦 1个 垃圾桶 1个 叉桶 若干 试吃杯 若干 一次性叉 若干 口罩\手套 数量 一次性用品 若干 湿巾 若干 围裙 数量 赠品 1把 托盘 1个 煮锅 数量 试吃道具 1个 易拉宝 1个 展架 1个 展台 数量 硬件 物料职责 试吃台、托盘、 刀具、砧板、 音响、垃圾桶、 一次性用品 耳麦 促销服 卖场海报 促销礼品 促销员/厨师 所长 商超主管 部长 认证促员后签定合同 每日向执行主管汇报销售情况 直接管理促员 每日 巡店现场指导促销员工作 收集各点销售情况 上报执