全媒体潮流的报业信息化走向.ppt

[Date] [DocBank ID], [File Name] 多媒体、全媒体、富媒体 发展现状 发展现状 获取信息的渠道和手段发生了巨大的变化 影响之二 影响之最 影响之最 在互联网高速发展的十多年间，我们主要输在哪里？ 我们为什么输了？ 我们为什么输了？ 传媒业如何应对？ 趋势与热点 趋势与热点 技术与产品热点 前瞻性研究缺位 DRAFT CONFIDENTIAL 全媒体潮流下的报业信息化走向 陈一宏 概要： 对全媒体的理解 信息网络技术的发展对传媒业的影响 对未来几年报业信息化建设趋势及热点的几点判断 对全媒体的理解 是否可以这样解释？ 多媒体－内容格式；全媒体－传播渠道；富媒体－获取与阅读 对于传媒行业而言，多（全、富）媒体所代表的意义是重大而深远的，无论大家如何理解这些概念，但有一点是可以达到共识的，这就是：传统媒体机构的产品与服务正在发生变化； 报业将从单一的纸质媒体生产向纸质媒体、电视媒体、电子媒体（互联网、移动网络等）等产品形态转变； 为什么会出现这样的转变？因为我们的用户在变，最大的变化在于“阅读习惯与方式”、“阅读工具”等发生了巨大的变化； 传媒业面临的最大挑战就是：如何适应不断变化的“阅读习惯与阅读方式”？如何适应不断创新的“阅读工具”？ 信息网络技术发展对传媒业的影响 用户 传播渠道与终端（IP/桌面、手持/移动） 搜索 IM P2P 工具服务商 Myspace Facebook Youtube 空间服务商 资讯门户 电子商务 娱乐 游戏 内容或产品 传媒机构 个人 企业（商家） 阅读方式、阅读工具、沟通交流渠道上发生的巨大变化将直接影响内容产品的生产与营销方式 各种新型终端设备的出现和网络覆盖面积的不断扩大，永远宽带在线即将实现； 终端手持化与移动化趋势明显； 网络的无所不在带动了移动媒体终端的高速发展； 网络的高速化与终端的多样化、多媒体化，降低了多媒体内容的分发与传输成本； 互动技术的完善增加了网民参与与展示自己的机会，同时扩大了媒体内容的采集范围，丰富了采集手段； 视频采集、制作与传输的技术的改进，不仅降低了音视频制作的难度，而且降低了成本，结果是音视频内容呈现高速增长的态势； 搜索引擎成为真正的互联网门户； 传统门户转变为强势媒体； 移动终端（无线）和桌面终端（有线）各占互联网接入的半壁江山； 2.0服务中的1％现象，使论坛、博客、播客等典型的2.0式服务重新回到精英手中，草根还只能充当看客； 新型互联网服务商开始有针对性地介入报刊出版行业； Google、Spotrunner、AdStar、VisibleWorld等新型互联网企业介入传统媒体业务，值得国内媒体关注； 获取信息的渠道变得多样与便捷； 获取信息的手段更加多样化；iPhone、PSP、手持阅读器等； 获取的信息更加立体化；多媒体内容的有效组合； 从被动接收到主动获取；从看到搜，从订阅产品到定制内容； 从单纯看，到看与互动结合； 网络媒体呈现“去中心化”特点；新闻传播呈现“碎片化”和“服务聚合”特点； 互联网的即时性和同步性，对新闻报道的及时性提出了更高的要求，也就是该特征将对传媒业传统的生产模式产生影响； 个性化对应的是海量化，单一媒体的内容无法满足更多用户的需求，海量信息基础上的专业化才更有价值，因此，对于传媒机构而言，要满足个性化需求，就必须增强海量信息的生产能力； 从跨越时空的特点上看，互联网上不存在传统意义上的地域性，但存在现代意义上的地域性；人可以在互联网上成为地球人，但在实际生活中依旧是本地人；因此，如何协调好全球化与本地化的关系，至关重要； 对于传统媒体而言，必须考虑在网络时代，你提供什么服务？服务于什么人？ 在互联网高速发展的时代，受益的是哪个群体？受到冲击的是哪个群体？无疑，像我们这样的普通百姓受益最多，中小型企业也受益菲浅；传媒业是受到巨大冲击的行业之一； 关键在于，由于互联网的出现与发