全球国际旅市场及国际客流规律.ppt

第三节 全球国际旅游市场及国际客流规律 一、全球国际旅游客流量 1990与2000年比较 国际旅游人次(亿人次) 国际旅游收入(亿美元) 二、全球国际客流分布 １９９８年主要旅游目的地接待人数 在全球国际旅游总人数中所占比例 旅游目的地 所占比例 三、全球国际客源分布 1998年全球20大旅游客源国(地区)旅游花费情况(不含飞机票) 对上述统计的分析 ５７％ 四、全球国际旅游客流规律 （一）国际旅游客流以近距离（前往邻近国家）为主 生活习惯、民族风俗、文化传统接近， 语言容易沟通 （二）流向风景名胜区和政治经济文化中心多 中心城市经济发达、文化繁荣、信息集中、 物质条件优越、生活方式理想、 娱乐设施齐全 （三）国际游客流量正逐渐向亚太地区转移 １９５０年与１９８５年世界旅游收入增长与亚太地区旅游收入增长比较 世界旅游收入 亚太地区旅游收入 （四）国际旅游游客大量地在具有某种特殊关系的国家或地区之间流动 第四节 我国的旅游市场 一、我国国际客源市场 （一）我国国际客源市场的发展 1980-2000年来华旅游人数增长情况 （二）我国入境游客的构成（万人） （三）我国接待的外国旅游者主要来源国情况（万人） （四）我国国际客源市场的主要特点 １、经济发达国家是我国最有发展潜力的客源市场 ２、港澳台同胞是我国最主要的客源市场 ３、亚洲是我国最大的区域性外国人国际客源市场 我国入境外国游客的区域分布情况 ４、中老年游客比重大，青少年游客比重小 ９０年代我国入境游客年龄分布情况 导致中老年游客比重大的原因 ５、入境游客中观光旅游比重大，会议、商务、探险等旅游少 ６、入境后流动的空间分布不平衡 较多 （五）我国旅游业在国际市场竞争中的不利因素分析 １、我国远离世界上主要客源国 表现为 （１）从欧美来华的交通費用昂贵 （２）从西欧乘火车来华虽然较飞机票便宜（约５００美元），但旅途时间长，签证手续多 ２、我国面临邻近国家和地区旅游业的激烈竞争 ３、我国旅游产品及其促销方面仍存在许多问题，导致缺乏竞争力 产品单一 利用现代促销手段少 （音像资料、旅游产品展销会等） （六）我国重点国际客源市场的选择 １、近程市场 ２、远程市场 二、我国国内市场 我国近几年居民各项支出占总支出的比重变化情况（％） （二）我国国内市场的主要特点 １、客源广阔，潜在的客源数量巨大 ２、人均旅游消费水平较低 1993-1998年国内旅游人均消费水平 3、旅游消费呈现多样性 （１）消费水平呈多样性 不同职业旅游者消费水平差距大 不同职业旅游者一次旅游人均消费水平（９８年） 不同旅游类型消费差异大 不同年龄、不同旅游组织形式旅游消费差异大 ４、出游构成呈多样性 ５、旅游消费的区域性特征 城镇居民出游率明显高于农村居民 ６、集中性特征 ７、需求行为特征 教师对自然和人文景观最感兴趣 专业技术人员对健身和人文景观最感兴趣 （三）我国国内客源市场的开发重点选择 １、按照区域划分 ２、按照人口和旅游者行为特征划分 西欧各主要 城市 莫斯科 中国 １５－－２５天 需要办理签证的国家 俄罗斯 蒙古 中国 我国旅游业面临的主要竞争对手 韩国 香港 台湾 新加坡 菲律宾 泰国 马来西亚 我国旅游产品存在的主要问题 旅游基础设施不足 卫生条件差 旅行日程和交通安排变化多 晚间娱乐生活单调 旅游服务水平低 我国旅游产品促销方面存在的主问题 主要采用“老三件” （导游图、明信片、宣传小冊子） 港澳台市场 经济发展水平高，度假已成为传统，无语言及习惯障碍 日本市场 经济发展水平高，与我国有相同文化传统，到我国距离近 韩国市场 经济发展水平较高，到我国距离近，与我国在文化传统上比较接近，两国之间经济和贸易往来正迅速发展 俄罗斯市场 与我国有漫长的边境线，来往方便，两国有友好交往的历史 东盟市场 （新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚、印尼，等） 有大量华人、华侨，他们的富裕程度普遍高于当地居民，来往交通方便 澳大利亚市场 经济发展水平高，距离我国较近，交通方便 中东市场 其产油国在经济上富有，出国旅游者消费水平高 北美市场 经济发达，度假已成为习惯，对亚洲丰富多彩的文化和悠久的历史有很大的好奇心 西欧市场 经济发达，度假已成为习惯，对亚洲丰富多彩的文化和悠久的历史有很大的好奇心 （一）我国国内旅游市场的发展 年份 国内旅游人数 国内旅游收入 人数（亿人次） 环比增长率（％） 收入（亿人民币）