卓越形象医药产包装视觉规划设计项目服务手册.ppt

卓越形象医药产品包装视觉规划设计 项目服务手册 医药产品包装设计分类 医药产品包装设计要素 医药产品包装设计流程 医药产品包装设计阶段工作 医药产品包装工作明细 目 录 医药产品包装设计分类 根据购买行为 OTC药 OTC药品面对的是普通消费者，因此设计时要考虑“生动化”、“形象化”、“差异化”。 处方药 处方药包装设计需要遵循国家相关法律法规，设计风格简单明了，不能太过张扬。 根据物理组成 中药 中药包装的设计一般具有历史文化底蕴，风格定位为“中药西化”，体现药品的科技含量、安全性高等特点。 西药 西药包装设计需要有很强的视觉传达性，给消费者以高科技产品、对症迅速和精确感，同时考虑货架竞争。 医药产品包装设计分类 根据药品功效 胃病药品包装 肝病药品包装 肠道药品包装 …… 根据药品包装形式 瓶装 罐装 盒装 袋装 …… 标志性 健康性 亲和性 合法性 发展性 卓越形象 医药产品包装 视觉规划 产品包装 ? 图象识别与认知，以区别 其它同类竞争品牌，并强 化企业形象 ? 产品与品牌资源的对话， 且要考量产品线发展 ? 外观的可接受度和美 观感， 以建立和人群 的良好关系 ? 符合法律法规的各项 细致的规定， 又能符 合市场整体习惯 ? 产品包装的元素可开 拓和变化，并符合传 播特性 ? 正面的，且健康向上 的形象， 能帮助产品 建立良好的美誉 医药产品包装设计要素 融合性 医药企业产品包装设计流程 产品概念 文化内涵 品牌表现 目标科室 特征 日费用表现 药房 陈列比较 患者群 测试、评估、修正 包装主题元素 色彩元素定位 视觉形式 媒体表现 产品信息收集整理 制定设计策略、展开设计工作 产品包装设计效果测评 医药企业产品包装设计阶段工作 产品概念 文化内涵 品牌表现 目标科室 特征 日费用表现 药房 陈列比较 患者群 产品信息收集整理 产品品类分析 产品市场定位分析 产品利益点提炼 消费者需求挖掘 …… 企业品牌文化内涵分析 产品设计文化内涵分析 产品形象分析 …… 目标科室行业关注点 目标科室对产品的需求 目标科室特征分析 …… 价格体系分析 产品包装形式建议 竞品陈列视觉分析 硬终端陈列分析 软终端分析 …… 文化特征 社会特征 心理特征 …… 医药企业产品包装设计阶段工作 包装主题元素 色彩元素定位 视觉形式 媒体表现 制定设计策略、展开设计工作 产品品牌视觉价值体系构建 确定产品定位(功能、特色等) 明确产品包装设计策略 产品品牌色系规划 视觉元素的统一 …… 医药企业产品包装设计阶段工作 1. 人群认同测试 a. 购买者视觉认同 b. 使用者心理认同 c. 影响者(含专业人群)主观感受 2. 比较测试 a. 同类产品视觉效果和传播信息比较 b. 柜台陈列效果比较 产品包装设计效果测评 修改、调整，定稿 1.单一产品包装 产品包装辅助形规范 产品标准色、辅助色规范 产品字体规范设计 产品内包装设计 产品说明书设计 运输外包装设计 药品外包装设计 药品标贴设计 药品设计（片剂、胶囊） 药品铝塑包装设计 医药企业产品包装设计明细