可口可乐-光传媒-2004年合作方案.ppt

■■在全国全面征集原创音乐， ■■最终的优胜者的歌曲将由冰力先锋乐队进行激情演绎→→ ■■同时，在营销层面， ■■本届大赛结盟全球知名华纳唱片公司（暂定，最终以代言人签约公司为准） ■■并以中国最具新锐时尚气质的光线传媒为核心传播平台 ■■利用光线传媒多方位的媒体资源→→ ■■全景呈现「康师傅冰红茶-冰力巨星」诞生全过程→→ ■■并配合其他与原创音乐人密切相关的营销通路 ■■校园┃酒吧┃PUB┃网络┃纸媒→→ ■■全力将「康师傅冰红茶-冰力先锋乐队选拔赛」打造成为 ■■发掘和推动中国原创音乐的第一音乐品牌！ ┃报名方式┃报名条件┃报名地点┃评分标准┃ ┃略┃ 具体实施及体现办法（仅为大纲，具体实施细则另定） ： ■■ 1。要达到成为“推动和发掘中国原创音乐力量的第一音乐品牌”的目的，单纯进行“乐队选拔赛还不够。但是，”乐队选拔赛“已经成为”康师傅冰红茶“音乐行销路线的一个标签性特征，完全舍弃是不可能的，建议：在选拔”冰力先锋乐队“的同时，联合某知名唱片公司，以光线电视传播平台为载体，向社会广大音乐群体征集原创音乐作品，优秀作品和获奖作品可以借助获奖乐队进行演绎。 ■■2。联合四大分赛区核心城市：北京、重庆、上海、广州的数家知名酒吧、迪厅（如北京的藏酷，上海的FACE等）作为本次大赛的支持单位，每个城市暂定3家。在本届比赛的宣传报名期，由上届比赛的冠亚季军到各支持单位进行巡回表演，扩大“冰力先锋乐队选拔赛”的影响力，使更多的人了解“冰力先锋乐队选拔赛”，了解康师傅冰红茶品牌。在各乐队到各酒吧表演前，可以借助光线传媒的各类媒体：电视、报纸、网络，进行提前预告，具体形式另定。例如：在《娱乐现场》结束前，主持人李霞可以这样预告：由《娱乐现场》协办的“康师傅冰红茶-第三届冰力先锋乐队选拔赛” 正在紧锣密鼓的报名中，如果你有这个才华，请快快报名，另外，上届的得奖乐队将在以下城市进行巡回表演，请看具体行程及日程安排……如果你有时间，请千万不要错过这个现场观摩的好机会……； ■■ 3。为了促进康师傅冰红茶的销售，充分利用以上支持单位对年轻人的吸引力，特推出“冰力先锋之PUB逍遥游”活动（暂命名）：从2004年2月15日-3月15日，4月15日-5月15日，6月15日-7月15日，凡集齐10张“康师傅冰红茶”瓶贴，到指定酒吧或迪厅，每周六晚，在先到先得的原则下，均可兑换得价值30元的饮品和一瓶免费康师傅冰红茶，每晚限定10个名额。 ■■ 4。为更好地宣传本次活动，将在支持单位的店内放置明信片广告，甚至特别定制“康师傅冰红茶-第三届冰力先锋乐队选拔赛”霓虹灯，放在酒吧中（此点仅为设想，需与各店协商）； 具体实施及体现办法（仅为大纲，具体实施细则另定） ： ■■1。从复赛阶段开始，特别推出“谁是康师傅冰红茶-冰力巨星”（暂命名）大型票选活动：《娱乐现场》推出同名版块（周播，2分钟左右/期），邀请著名乐评人、知名乐队组合、知名音乐经纪人等，对进入初赛、复赛、半决赛的乐队表现进行点评，同时，穿插幕后花絮、乐队自我点评、自我预测等，真实记录最终大奖获得者的全心里路程，及各失意者的心理感受和各乐队面对成功和失败的不同态度。 ■■ 2。为了增加与观众的互动，大赛网站将从各方面展示每一个参赛乐队：现场表现图片、个人资料、个性描述、专家评点，以及初赛或复赛、半决赛表现的录象及MP3，供观众投票。 ■■前期宣传报名阶段 □□时间┃ 2004年2月底-5月中旬； □□途径┃电视：《娱乐现场》 ┃网络：E视网 ┃平面媒体：海报、明信片广告、各大媒体新闻稿 ； □□其他┃同时，上届得奖乐队在四大城市北京、上海、广州、重庆的知名酒吧、迪厅中，以及各大学校中，进行巡回表演，扩大宣传力度和广度； ■■初赛阶段 □□时间┃ 2004年2月底-5月中旬； □□地点┃ 各主要城市的大学校园礼堂或剧院举办； □□评委┃ 邀请著名音乐人士及音乐院校专业资深教授和顶新集团代表； ■■复赛 □□时间┃ 2004年6月初-7月初； □□地点┃北京、上海、广州、重庆的大学校园礼堂或剧院举办； □□评委┃ 邀请著名音乐人士及音乐院校专业资深教授和顶新集团代表； ■■半决赛 □□时间┃ 2004年7月初-7月底； □□地点┃北京、上海、广州、重庆的大学校园礼堂或剧院举办； □□评委┃ 康师傅冰红茶形象代言人，知名艺人，著名音乐人士及顶新集团代表； ■■各地巡演┃进入决赛的选手在各知名酒吧和迪厅巡演； □□时间┃ 2004年8月初-8